Under lunchen publicerade vi nyheten om E-boxen, en prenumerationstjänst där kunder skulle få hem lådor fyllda med osålda varor och returgods. Vår vd Niclas Albäck utlovade defekta drönare och krossade solceller i olika abonnemangsnivåer. Nu kan vi bekräfta att varken "Startup-boxen" eller "Unicorn-paketet" kommer att skickas ut från källarlagret.
Vårt eget upptåg var dock långt ifrån det enda som fick branschen att dra på smilbanden under dagen.
När vi tittar närmare på hur andra företag valde att fira den första april hittar vi kreativa initiativ.
Bland e-handlarna valde klädvarumärket Ciszere att rikta uppmärksamheten lokalt. Företaget publicerade ett pressmeddelande där de hävdade att de hade sytt upp en nio meter lång bespoke-skjorta i storlek XXXXXXXXXXL.
Enligt skämtet var syftet att klä Borås kända stadssymbol, Pinocchio-statyn. De påstod att arbetet hade krävt över 400 timmars sömnad och 150 rullar bomullstyg för att stå emot västkustvädret. I själva verket rörde det sig om ett välregisserat skämt. Företagets grundare Johan Forsberg berättar att personalen ville genomföra ett utstickande projekt i år efter att ha hoppat över traditionen de senaste två åren.
På Ciszere har vi alltid sagt att vi klär alla, oavsett storlek eller bakgrund. Men vi insåg nyligen att en av Borås mest kända profiler har gått omkring lite väl lättklädd genom både ur och skur, säger Johan Forsberg till Ehandel.se skämtsamt.
Utvecklingen av idén började med att personalen samlades för att spåna fram ett koncept. Målet var att hitta en vinkel som kombinerade humor med trovärdighet, samtidigt som den skulle vara relevant för staden.
När vi tar fram idéer börjar det oftast med att hela teamet sätter sig ner och bollar fritt. Det är högt i tak och många tankar som kastas fram och tillbaka. En del idéer är roliga men svåra att genomföra i praktiken, så vi försöker alltid hitta en balans mellan humor, trovärdighet och vad som faktiskt går att realisera.
Resultatet av årets möte blev den fiktiva satsningen på stadens nio meter höga landmärke. För att ge liv åt idén och bygga upp den eftersträvade illusionen publicerade företaget rörligt material och spred ett pressmeddelande fyllt med detaljer kring hantverket.
Responsen har varit över förväntan. Det är utan tvekan den största reaktionen vi har fått på något aprilskämt hittills. Många har hört av sig och varit övertygade om att det är på riktigt, vilket såklart är ett gott tecken på att vi lyckats hitta en idé som känns trovärdig, säger Johan och fortsätter:
Just valet av Pinocchio har nog också spelat stor roll, det är ju en stark symbol här i Borås och något som de flesta har en relation till, vilket gör att det landar direkt hos publiken. Många har nog även gått förbi och tittat om skjortan faktiskt klär honom.
Snus, proteinvin och skönhetssömn
En röd tråd bland många av årets aprilskämt är kombinationen av vardagliga vanor och en strävan efter tidsbesparing.
Snusbolaget meddelade att de tagit fram ett globalt Snuspass, en resehandling som uppgavs ge användaren rätt att passera världens gränser med obegränsade mängder snus. Bygghandeln XL-BYGG hakade på ett liknande spår genom att presentera en nikotinfri XL-prilla på 24 gram. Prillan påstods räcka under en hel arbetsdag och var smaksatt med granskott och björksav.
För personal inom hantverksyrken lanserade Byggmax produkten Byggkaffe, ett snabbkaffe anpassat för arbetsplatser där endast en vattenkokare finns tillgänglig. Vinoteket presenterade samtidigt en produkt för den träningsintresserade genom Protevin, ett alkoholfritt proteinpulver framtaget för att smaka som rött, vitt, mousserande eller rosévin.
Inom skönhet och hälsa valde Kronans Apotek att introducera Skrattkrämen. Krämen påstods aktivera musklerna runt munnen under natten så att användaren automatiskt skulle vakna med ett leende. För personer som sökte mental återhämtning erbjöd Kiviks Musteri en abonnemangstjänst där privatpersoner kunde hyra ett eget äppelträd för 500 kronor om året. Tjänsten inkluderade tyst samvaro med trädet för stressreducering, samt en livesändning för digital närvaro.
Dagis för män och politiska varuhus
Humorn tog sig även uttryck i fysiska butiksmiljöer och livsmedel. Rusta publicerade en bild i sina kanaler på "Rustas Gubbis", en avdelning där kunder skämtsamt kunde lämna in sina män under tiden de handlade. Zonen hade en maxgräns på 90 minuter och erbjöd fotboll på tv, kaffe och korv som belöning vid hämtning.
I en annan del av samhället gav sig Socialdemokraterna in i detaljhandeln genom att gå ut med att partihögkvarteret på Sveavägen 68 i Stockholm skulle byggas om till varuhuset MAUN. Sortimentet innehöll produkter som mörkläggningsgardinen ULF och en falukorv döpt till EBBA.
Slutligen visade Malmö Chokladfabrik en kreativ lösning på råvaruproduktion. Företaget hävdade att de tagit fram ett ägg med en brun äggula, vilket påstods vara resultatet av att höns matats med ekologiska kakaonibs.