Redan i februari i år aviserade vd:n Raymond Cloosterman att bolaget skulle investera i att renovera 1 500 butiker under 2026. Nu inleds genomförandet av denna plan. Arbetstakten innebär att över 40 butiker i genomsnitt ska byggas om per arbetsdag, vilket kommer att utföras av omkring 100 team runt om i Europa.
Enligt Rituals görs uppgraderingen delvis för att ge plats åt nya kollektioner och för att ge butikerna ett ljusare uttryck. Det nya konceptet innefattar bland annat en central yta benämnd "The Beauty World", som samlar kategorierna hudvård, makeup, hårvård och doft. Befintlig inredning och material ska hanteras utifrån en modell för återbruk som följer företagets B Corp-certifiering.
Investeringen i det fysiska butiksnätet sker parallellt med att en växande andel av bolagets försäljning sker digitalt. Under 2025 omsatte Rituals e-handel runt 500 miljoner euro, vilket motsvarar över 20 procent av bolagets totala omsättning det året. Rituals har tidigare framhållit att den lokala fysiska närvaron fungerar som en katalysator för e-handeln, där de båda kanalerna samverkar för att driva försäljning.
Den fysiska butiken är fortsatt avgörande för att ge liv åt vår varumärkesupplevelse, säger Gregory Bruyer, CCO på Rituals, och konstaterar vidare att det är ett komplext arbete att genomföra satsningen i 1 500 butiker samtidigt.
Joakim Klingsell, vd för Rituals i Norden, kommenterar ombyggnationen utifrån kundernas beteende.
Människor vill fortfarande uppleva produkterna på plats, få personlig service och uppleva den lugna atmosfären som är en viktig del av Rituals. Därför är den här förnyelsen mer än en visuell uppgradering, säger Joakim Klingsell.
Ombyggnationen av butikerna i Europa inleds den 3 augusti och beräknas vara slutförd den 25 september 2026. En motsvarande uppdatering av bolagets butiker i Asien och Mellanöstern är planerad till det första kvartalet 2027.