Den nya säkerhetsstandarden har utvecklats i samarbete med forskningsinstitutet RISE. Syftet är att omdefiniera vad "clean beauty" innebär, genom att vetenskapligt granska produkterna för att säkerställa att de är fria från hormonstörande och cancerogena ämnen samt att de är biologiskt nedbrytbara.
Bakgrunden till satsningen är att Lovisa Hahn själv drabbades av hormonell obalans, något hon kopplade till vanliga vardagsprodukter. Resultatet är en metod som testar färdiga produkter, snarare än enbart enskilda ingredienser.
Vi tror att nästa kapitel inom skönhet är hormonsäkerhet – och vi har byggt en standard som bevisar det, säger Christina Hahn.
I stället för att luta oss mot ingredienslistor har vi under det senaste året utvecklat ett sätt att utvärdera färdiga produkter på riktigt. Resultatet är skönhet som är bevisat säker – för din kropp och för vattnet den sköljs ut i.
Alla formler i Under Your Skins sortiment har testats för hormonstörande aktivitet, cancerogenitet, bioackumulering och miljöpåverkan. Enligt pressmeddelandet godkändes samtliga produkter och uppfyllde internationella ramverk som EU REACH, ECHA, IARC och OECD. Den nya standarden kommer att implementeras på alla framtida produkter i takt med att bolaget expanderar.
Investeringen ska driva internationell expansion
Enligt Lovisa Hahn har den nya säkerhetsstandarden utvecklats parallellt med en stor internationell expansionsplan, som är huvudfokus för investeringen från Tenth Avenue Holdings.
Investeringen Tenth Avenue Holding har gått och går till internationell expansion - framförallt vår satsning i USA. Vi höjer där insatsen med en satsning på fysiska återförsäljare och räknar med att den amerikanska marknaden blir vår största inom något till några år, säger Lovisa Hahn till Ehandel.se.
Vi har också gått från att vara ett renodlat D2C-företag till att satsa på återförsäljarledet, och har anpassat vårt sortiment och produkter efter en internationell expansion - och med detta kändes det avgörande att kunna visa på våra produkters renhet vilket vi nu gjort tillsammans med RISE.
Strikta testmetoder utöver lagkrav
Företaget understryker att de medvetet har gått längre än vad som krävs enligt nuvarande EU-förordningar.
Kan ni beskriva hur den nya säkerhetsstandarden fungerar i praktiken?
RISE har gått igenom alla ingredienser på djupet och tittat på om det finns hormonstörande ämnen, cancerogena ämnen, att de inte ackumuleras i kroppen och att ingredienserna kan brytas ner i vatten på kort tid, förklarar Christina Hahn.
Normalt sett så använder man en toxikolog som tittar på att formulan inte är toxisk och att den är säker för användning för hälsa och miljö enligt EU:s kosmetikaförordning. Vi har gått steget längre och har uteslutit ämnen som är cancerogena eller hormonstörande även att de är godkända av EU för användning.
Under Your Skin hoppas att deras nya standard kan inspirera andra företag i branschen.
Vi vill inspirera andra företag att vara mer säkra på vad det är de säljer får för konsekvenser för hälsa och miljö, säger Christina Hahn.
EU kommer med striktare förordningar framöver och alla kommer att få anpassa sig mot dessa mål och regler.
Företagets internationella satsning leds av den nya vd:n Eileen O'Donoghue.
Med kontor i New York och Stockholm så jobbar hela vårt team på Under Your Skin internationellt. Jag, mamma och Eileen är en trio som kompletterar varandra med våra olika erfarenheter och vårt samarbete är väldigt tight och långsiktigt. Inte minst har vi väldigt roligt tillsammans, avslutar Lovisa Hahn.