De slänger ut modellerna – vanliga användare blir ansiktet utåt

I en bransch som länge dominerats av professionella modeller väljer nu ett av de ledande makeupvarumärkena, IsaDora, att gå en annan väg. Företaget vill ge plats åt sina faktiska användare och låta dem uttrycka vad skönhet innebär för just dem. Som ett led i detta lanseras plattformen “Whatever Defines You”, där individerna bakom sminkningarna får dela sina personliga berättelser och uttryck.

Vi vill bredda bilden av vem som syns i marknadsföring av beauty. Det här är inte ett avståndstagande från modeller, utan ett aktivt val att låta fler uttryck och personligheter ta plats, säger Ines Dedic, Head of Global Brand Creation på IsaDora.