Vilken e-handelsplattform företag väljer diskuteras ofta utifrån teoretiska funktioner, men en ny analys av Adrelevance har istället granskat vilka plattformar som rent praktiskt driver de svenska sajter som har högst synlighet på Google. Genom att undersöka sidornas källkod, nätverkstrafik och cookies kunde tekniken bakom majoriteten av sajterna fastställas.
Av urvalet på 466 sajter kunde plattformen identifieras hos 226 av dem. Ytterligare 62 sajter använder en så kallad headless-lösning på klientsidan, medan 162 sajter förlitar sig på egenutvecklade lösningar eller dolda skal.
Optimizely och Askås i volymtoppen
Kartläggningen visar att Optimizely (tidigare Episerver) används av 30 av de analyserade sajterna, varav tio återfinns bland de 50 högst rankade. Företag som ICA, Coop, Rusta och Apoteket använder denna lösning. Medianplaceringen för Optimizelys kunder i synlighetsrankingen är 81.
Den svenska plattformen Askås placerar sig som nummer två med 22 identifierade kunder, primärt inom mid-market och nischhandel. Adobe Commerce (Magento) följer därefter med 21 kunder, däribland Bauhaus och Mekonomen.
LÄS ÄVEN: Här är alla e-handelsplattformar och deras inriktning
Shopify används av 18 av de kartlagda företagen. Analysen indikerar att plattformen inte enbart används av mindre e-handlare i Sverige, då aktörer som Bubbleroom och Borås Tapeter återfinns bland användarna. Geins (tidigare Carismar) driver 17 sajter och har en utbredd närvaro specifikt inom den svenska skobranschen, med kunder som Scorett och Dinsko.
Egenutvecklat är vanligast
Bland de 50 mest synliga e-handelssajterna är det ingen enskild kommersiell plattform som är vanligast. Istället bygger 18 av dessa 50 aktörer sin e-handel på egenutvecklade in-house-lösningar. Företag som IKEA, Apotea, H&M och Webhallen tillhör denna kategori. Rapporten drar slutsatsen att när e-handlare når stora volymer och har specifik affärslogik, tenderar egenutvecklad kod att bli mer resursmässigt försvarbart än anpassningar av standardiserade SaaS-tjänster.
Headless-arkitektur försvårar
Datamängden visar även att "headless" är en integrerad standard. Totalt 62 av sajterna använder en headless-frontend, såsom Next.js eller Nuxt. En headless-lösning säger dock ingenting om vilket affärssystem som hanterar logiken i bakgrunden. Genom djupare nätverksanalys kunde backenden fastställas för 27 av dessa sajter. Norce var det vanligaste systemet (12 sajter, inklusive Cervera och Royal Design), följt av Centra (9 sajter, däribland Björn Borg och Tyngre).