Florea grundades 2022 och har sedan starten vuxit snabbt som en renodlad e-handelsaktör inom trädgårdsprodukter och fröer. Nu meddelar bolaget att man inleder ett samarbete med Blomsterlandet.
Samarbetet omfattar ett sortiment på 120 sorter, inklusive både klassiska och unika varianter samt ekologiska alternativ. Produkterna kommer att finnas tillgängliga i samtliga av Blomsterlandets butiker med säljstart vecka 2 i januari 2026. Redan den 2 december i år lanseras sortimentet även på kedjans e-handel.
Att våra fröer nu finns tillgängliga i fysisk handel känns som ett naturligt nästa steg i vår resa. Vi är stolta över det vi bidrar med, att fånga magin och skaparglädjen i att odla själv, och nu blir det enklare för fler att upptäcka oss, säger Erik Hoekstra, grundare av Florea, i en kommentar.
Närmar sig lönsamhet
Steget ut i fysisk handel sker efter en period av stark expansion för Florea. Enligt den senaste årsredovisningen för räkenskapsåret 2024 ökade bolaget sin nettoomsättning med 65 procent till 28,4 miljoner kronor. Detta kan jämföras med 17,2 miljoner kronor året innan och en tillväxt på 250 procent mellan 2022 och 2023.
Bolaget har även förbättrat sitt resultat. Rörelseresultatet för 2024 landade på -0,5 miljoner kronor, en förbättring från -1,96 miljoner kronor föregående år, vilket indikerar att bolaget närmar sig svarta siffror. Utöver den svenska marknaden har Florea expanderat till Norge, Tyskland och Frankrike.
Siktar på bredare kundbas
Genom samarbetet får Florea tillgång till Blomsterlandets rikstäckande butiksnät, samtidigt som butikskedjan breddar sitt utbud.
Vi är väldigt glada över att Florea valt Blomsterlandet och vi är stolta över att kunna erbjuda ett mer varierat och inspirerande sortiment. Tillsammans kan vi sprida ännu mer växtglädje till våra kunder, kommenterar Andreas Karlsson, inköpschef på Blomsterlandet.