Enligt Di har det danska modeföretaget Sand motsatt sig Åhléns registrering av varumärket Sandö hos Patent- och registreringsverket, med hänvisning till att namnet och produkttyperna var för lika deras egna.
Trots att Åhléns initialt bestred kraven, kunde Sand bevisa sin närvaro på den svenska marknaden – bland annat genom att visa fakturor på inköp som Åhléns själva hade gjort från det danska märket. Processen resulterade i att Åhléns under våren drog tillbaka sin varumärkesansökan.
Efter tillbakadragandet har Åhléns sålt ut lagret av Sandö-produkter via omfattande reor och lanserar nu det nya varumärket Norvie.
I en kommentar till Di uppger Åhléns kommunikationschef att namnbytet sker i samband med en "internationell expansion", utan att nämna tvisten med Sand.