Jorge Castro, som arbetar med AI och SEO på Growth Marketing, menar att det finns en vanlig missuppfattning om vad dessa händelser innebär för en verksamhet.
En Core Update är inte Googles sätt att säga att du gjort fel. Det är Googles sätt att säga att konkurrensen om uppmärksamhet har blivit tuffare, säger Jorge Castro till Ehandel.se.
Experten berättar att webbplatser, speciellt inom e-handel, innehåller mycket material som påminner om varandra, särskilt när det gäller beskrivningar av kategorier och enskilda produkter. Detta är en av anledningarna till att branschen ofta ser förändringar vid systemuppdateringar.
Jorge Castro understryker att syftet med en sajt inte enbart kan vara att driva försäljning. För att värderas högt krävs det att innehållet ger ett mervärde och vägleder besökaren i dennes beslut. Han förklarar att en butik riskerar att tappa mark om fokus hamnar fel:
Om din produktsida bara existerar för att sälja, och inte för att hjälpa användaren att fatta ett bättre köpbeslut, då är du i riskzonen.
De observationer som Jorge Castro har gjort efter decembers förändring ska visa att butiker med en genomtänkt informationsstruktur och tydliga kategorisidor har haft framgång. Innehåll som direkt svarar på kundernas frågor tycks ha premierats av systemet.
Å andra sidan har webbplatser med bristfälligt innehåll, som texter kopierade direkt från leverantörer eller en mycket intensiv länkning mellan de egna sidorna, ofta sett sin synlighet minska.
För de som ser ett tapp i trafiken finns inga snabba metoder för att återställa läget, förklarar Jorge Castro. En eventuell återhämtning sker i regel först vid nästa stora systemjustering, och då under förutsättning att webbplatsen blivit mer användbar än tidigare.
För e-handlare innebär det ett skifte i fokus. Mindre taktik, mer helhet. Mindre volym, mer värde. Och ett tydligt svar på frågan varför just din butik förtjänar att synas före konkurrenternas, avslutar Jorge Castro.