Under gårdagen kunde Ehandel.se rapportera att Priveq-ägda Parfym.se och Bangerhead fusioneras för att bilda en ny aktör på den nordiska skönhetsmarknaden. Affären motiveras med behovet av skalfördelar i en bransch präglad av prispress och hård konkurrens.
Nu klarnar bilden av hur arbetet framåt ska se ut – och vad som händer med de två separata nätbutikerna.
Ingen tidslinje för varumärkena
En central fråga i samband med sammanslagningen har varit huruvida båda varumärkena kommer att leva kvar på sikt. Jonas Häggqvist, nuvarande vd för Parfym.se och tillträdande vd för det nya bolaget, uppger att båda sajterna inledningsvis fortsätter verka som separata enheter, men att en översyn väntar.
Vi går nu in i en gemensam analysfas där vi successivt kommer att utvärdera hur vi bäst utvecklar varumärkena på lång sikt. Den processen kommer att pågå under en tid, men det är för tidigt att sätta en exakt tidslinje eller dra några slutsatser, säger Jonas Häggqvist till Ehandel.se.
Han tillägger att fokus i närtid ligger på stabilitet för kunder och medarbetare.
Tech möter sortiment
Enligt Häggqvist ligger den primära synergin i att kombinera Parfym.se:s tekniska plattform med Bangerheads sortimentsbredd. Parfym.se har under de senaste åren investerat i egna digitala lösningar, bland annat en AI-baserad rekommendationsmotor och omnifunktioner. Detta ska nu appliceras på Bangerheads mer internationellt inriktade produktportfölj.
Tillsammans får vi bättre förutsättningar att effektivisera, fokusera våra resurser och skapa en mer hållbar tillväxt — något som annars är utmanande i en bransch med hård konkurrens och pressade marginaler, förklarar Jonas Häggqvist.
För slutkonsumenten väntas detta resultera i ett bredare utbud och snabbare leveranser genom effektivare logistikflöden.
Affären klar 2026
Sammanslagningen är villkorad av Konkurrensverkets godkännande och beräknas formellt träda i kraft under första halvåret 2026. Fram till dess påbörjas ett integrationsarbete där Jonas Häggqvist kommer arbeta tätt ihop med Bangerheads nuvarande vd, Thomas Grabe.
Arbetet fokuserar på att identifiera gemensamma processer inom logistik och inköp samt att sätta en ny organisationsstruktur.
Fokus ligger på att bygga en stabil, effektiv och framtidsinriktad organisation som kan starta sammanslagningen på bästa möjliga sätt när godkännandet är klart, avslutar Jonas Häggqvist.