Det har länge spekulerats i hur Ehandel.se ska diversifiera sina intäktsströmmar. Nu står det klart att bolaget gör en oväntad pivotering in i detaljhandeln genom lanseringen av prenumerationstjänsten ”E-boxen”.
Affärsmodellen bygger på att köpa upp pallar med varor som fastnat i logistikkedjan och sälja dem vidare som hemliga boxar till konsumenter.
Vi har rapporterat om branschens utmaningar med returer och osålda lager i många år. Nu kände vi att det var dags att gå från ord till handling och faktiskt lösa problemet. Genom E-boxen tar vi ett efterlängtat helhetsgrepp om den cirkulära ekonomin, säger Niclas Albäck, vd på Ehandel.se.
Ska sälja "svårsålt kapital"
Tjänsten går ut på att Ehandel.se integrerar sig mot tredjepartslogistiker och köper upp produkter vars specifikationer gjort dem svåra för de vanliga algoritmerna att sälja. Enligt bolaget handlar det om att frigöra låst kapital för branschen.
Att bygga en affärsmodell på att sälja produkter ingen egentligen vill ha, till kunder som inte vet vad de beställer, är den ultimata formen av e-handel 3.0. Det är helt oberoende av kundnöjdhet eftersom förväntningarna från start är noll, säger Niclas Albäck.
Tre olika abonnemangsnivåer
Den nya tjänsten rullas initialt ut i tre nivåer för att matcha olika kundsegment:
Startup-boxen: Instegsmodellen som innehåller en oväntad mix av exempelvis krossade solceller och utgånget skäggvax.
Logistik-lyxen: För den mer vågade konsumenten. Här utlovas tyngre returgods, slumpmässiga bildelar och pallkragar.
Unicorn-paketet: Premiumsegmentet som kan innehålla defekta drönare (utan fjärrkontroll) och signerade porträtt av kända e-handelsprofiler.
Lanseringen kommer att firas med ett mingel i bolagets nyskapade lager i vd:ns källare senare i eftermiddag. Ehandel.se meddelar samtidigt att man redan nu tittar på en eventuell börsnotering efter lunch, förutsatt att dagens första leveranser inte försvinner hos ombudet.