Ukraina uppger att syftet med drönarkampanjen är att slå ut logistikhubbar som används för att leverera utrustning och sanktionerade komponenter till den ryska armén. Från ryskt officiellt håll förnekas att e-handelsplattformarna nyttjas för militära leveranser, men enligt ryska militärbloggare används plattformarna av frivilliga för att köpa in utrustning som sedan skickas till fronten. Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj kommenterade händelserna och sade:
Vi tar, fullt rättvist, kriget tillbaka hem – till Ryssland.
Till skillnad från exempelvis Amazon, som säljer egna varor vid sidan av sin marknadsplats, fungerar Wildberries och konkurrenten Ozon nästan uteslutande som plattformar som kopplar samman oberoende säljare med köpare. Plattformarna uppskattas användas av 85 till 90 procent av Rysslands ekonomiskt aktiva befolkning. När varulagren nu förstörs är det därför tusentals små och medelstora företag som får bära de direkta ekonomiska förlusterna.
En e-handlare som säljer kläder uppger att hon har förlorat varor till ett värde av drygt 180 000 kronor och att hon nu pausar nya leveranser. Hon sade:
Framtidsutsikterna för att arbeta med Wildberries är mycket oklara. Just nu har jag tillräckligt med buffert för att överleva de nuvarande förlusterna, men om det blir fler attacker kommer jag förmodligen inte att klara mig.
En avgörande faktor för e-handlarna är att Wildberries mindre än två veckor före attackerna uppdaterade sina avtal. Bolaget lade då till en klausul som klassificerar drönarattacker som force majeure, vilket innebär att e-handelsföretaget inte är ekonomiskt skyldigt att ersätta handlarna för de förstörda varorna. Tatiana Kim har meddelat att bolaget inte ska överge säljarna och har erbjudit vissa tillfälliga rabatter samt slopat fraktavgifter, men de flesta handlare förväntar sig inte någon ekonomisk kompensation för sina förlorade lager.