Cords Sweden AB registrerades formellt i januari 2024, men produktutvecklingen har pågått sedan 2023. Bakom satsningen står ett team på fem medgrundare, däribland Viktor Lundberg och Mattias Widestrand, CMO med bakgrund inom e-handel hos Omnicom Media Group.
Där många konkurrenter förlitar sig på enstaka storsäljare, väljer Cords att bygga sitt utbud som ett sammanhängande system av laddare, grenuttag och kablar. Enligt Mattias Widestrand är nischen för laddning och ström konkurrensutsatt, men samtidigt uppdelad.
Antingen ren teknik utan designambition, eller enstaka designprodukter där prestandan inte alltid är prioriterad. Flera aktörer bygger sin affär kring en eller två hero-produkter. Vår tes är att hemmet kräver en sammanhängande serie av produkter med olika uttryck och funktioner, inte samma kub i varje rum. Samtidigt kompromissar vi inte med teknisk kapacitet, säger Mattias Widestrand till Ehandel.se.
Strategi för e-handel och expansion
Försäljningsstrategin bygger i första hand på en D2C-modell (Direct-to-Consumer) via den egna e-handeln. Denna kanal kompletteras med ett fåtal utvalda fysiska återförsäljare samt pågående dialoger med större e-handelsaktörer. Marknadsföringen styrs prestationsbaserat via sociala medier, Google, affiliate och utvalda influencers.
Planen för 2026 är att först etablera varumärket i Sverige och därefter rulla ut i Europa. Tyskland är den första prioriterade marknaden under årets andra kvartal. Expansionen där bygger inledningsvis på uppbyggnaden av en Amazon Brand Store, där produktlistningar utgör en central del av marknadsinträdet. För att driva initial trafik till plattformen kommer bolaget att kombinera PR och närvaro på mässor med digital marknadsföring.
Egenutvecklad teknik och tidiga priser
Cords utvecklar all design internt i Stockholm och använder bland annat GaN-teknik i sina laddare för att öka energieffektiviteten och minska värmeutvecklingen. Viktor Lundberg, som leder det kreativa arbetet, har en bakgrund inom rymdteknik och kärnkraft vilket har påverkat kravställningen på driftsäkerhet.
Vi ville bygga något mer långsiktigt än en enskild ikonprodukt. Med Cords skapar vi ett sammanhängande system där funktion, teknik och estetik utvecklas parallellt, säger Viktor Lundberg.
Trots att företaget nyligen gjort entré på marknaden har produkterna Cylindric Ux1 och Circular C2 redan tilldelats utmärkelsen iF Design Award 2026. I mars väntar nästa steg för bolaget då sortimentet utökas med trådlösa laddare.