Globala märkets helomvändning: Därför säljer de plötsligt på Amazon igen

Sportjätten Nike gör en betydande strategisk helomvändning och återvänder till e-handelsplattformen Amazon i USA. Detta blir första gången sedan 2019 som konsumenter kan köpa Nikes produkter direkt från Amazon, ett drag som signalerar en ny era i företagets distributionsstrategi och en del av en satsning för att återta marknadsandelar.

För sex år sedan valde Nike att avsluta sitt direkta samarbete med Amazon. Anledningen då var en önskan att stärka sin egen direktförsäljning till konsumenter, få ökad kontroll över varumärkesupplevelsen och bemöta en växande oro kring förfalskade produkter som cirkulerade på Amazons omfattande tredjepartsmarknadsplats.