Som Ehandel.se tidigare rapporterat uppgick den totala e-handelsomsättningen i Sverige till 14,6 miljarder kronor under april 2026. Det innebar en stabilisering för den samlade e-handeln efter ett inledande kvartal med negativ utveckling.
Vid en närmare granskning av Svensk Handels E-handelsindikator står det klart att det är nikotin- och tobaksprodukter som uppvisar den starkaste medvinden. Under perioden januari till april 2026 ökade omsättningen i kategorin med 9 procent jämfört med samma period 2025. Detta utgör den näst högsta tillväxttakten av samtliga mätta varukategorier.
Fler handlar – och för högre belopp
Samtidigt växer kundbasen. Andelen konsumenter som e-handlade nikotin- och tobaksprodukter ökade från 5 procent i april 2025 till 7 procent i april 2026. Enligt rapporten är detta den största procentuella ökningen av alla varukategorier under månaden.
Konsumenterna nöjer sig inte heller med att bli fler, utan handlar även för högre summor. Den genomsnittliga köpesumman per konsument i kategorin uppgick till 797 kronor under det första kvartalet 2026, vilket kan jämföras med 708 kronor under motsvarande kvartal i fjol.
Datan speglar ett tydligt och pågående skifte i konsumentbeteendet. Fler människor väljer att köpa nikotinprodukter online, de gör det allt oftare och det genomsnittliga transaktionsvärdet stiger, säger Markus Lindblad, Head of Legal & External Affairs på Haypp.
Avspeglas i svenska topplistor
Utvecklingen i den nationella statistiken är i linje med de strukturella förändringar som observerats på företagsnivå inom den svenska e-handeln, där aktörer inom snus, e-cigaretter och tobaksfria nikotinprodukter flyttar fram sina positioner.
Det här mönstret syns även tydligt i våra egna kartläggningar. I vår senaste topplista över Sveriges största e-handlare tog två nya snusbolag och ett nytt e-cigarettbolag plats. Dessutom ser vi att flera snusbolag placerar sig i den absoluta toppen när konsumenterna själva rankar Sveriges bästa nätbutiker. Det bekräftar bilden av en stark underliggande efterfrågan online, säger Ola Andersson, analytiker på Ehandel.se.