Konkurrens driver andra strategier än pris
Trots den imponerande tillväxten präglas marknaden av intensiv konkurrens och låga marginaler. Enligt analysföretaget Aposmart.se, som följer priserna hos de stora nätapoteken, har det blivit svårt för aktörerna att enbart konkurrera med lägst pris. Istället pekar utvecklingen mot att synlighet, effektiva kampanjer och ett ständigt växande utbud blir allt viktigare för att locka och behålla kunder.
Sortimentet växer explosionsartat
Ett tydligt tecken på denna strategi är den snabba utökningen av sortimentet. Under det senaste året har antalet produkter hos de stora nätapoteken ökat med i snitt 9 procent. Varje nätapotek erbjuder nu i genomsnitt runt 31 500 olika artiklar, enligt Aposmarts data.
Denna utveckling sker samtidigt som prisökningarna på receptfria läkemedel (+2,5% senaste året) och övriga apoteksvaror (+1,9%) har mattats av betydligt jämfört med föregående år och nu ligger mer i linje med den allmänna inflationen. Dock finns orosmoln i form av potentiella handelstullar mellan USA, Kina och EU som kan komma att pressa upp priserna igen framöver.
