Vad innehåller den här artikeln:
- Varför SEO fortfarande är viktigt
- Säkerställ en bra teknisk grund
- Optimera innehåll
- Hur du ska jobba med länkar
- Mätning
SEO är inte död, det bara utvecklas
Det här är sannerligen en favoritterm på nätet och har varit det i över 15 år. Och den fortsätter att vara falsk!
SEO är inte död. Du behöver fortfarande optimera din sajt för att synas på sökmotorer. Det som händer är utveckling och breddning. Det går inte längre att fokusera enbart på Google eller Bing (vem fokuserar bara på Bing?!).
Även om ChatGPT förutspås förlora miljarder i år går det inte att hindra tillväxten av ett nytt sätt att söka efter information. Det ChatGPT tappar, vinner nämligen Gemini som är Googles egen AI-assistent.
Det här innebär att din SEO-budget behöver antingen öka eller kunna rymma mycket mer!
Så vad kan du göra på din sajt som gynnar din SEO och din AI SEO?
Snabb checklista: det som gynnar både AI och traditionella sökmotorer
- Säkerställ en bra teknisk grund (HTML, länkar, robots, prestanda, struktur)
- Optimera innehåll för människor, men med struktur och tydlighet som AI och Google förstår
- Bygg förtroende och auktoritet så att andra vill referera till dig (länkar)
Teknisk optimering
Många AI befinner sig i samma stadie idag som tonårs-Google och kräver därmed enkelhet i teknik. Gemini har så klart ett försprång då det är Googles egen AI-assistent. Men övriga har inte samma resurser och behöver alltså söka igenom ditt innehåll så snabbt och billigt som möjligt.
Med exempelvis JavaScript kan du göra väldigt flashiga hemsidor och de laddas ofta snabbt för användaren. Men alla typer av sökmotorer riskerar att missa viktig information om du inte följer grunderna nedan.
Några punkter som är viktig för AI och traditionella sökmotorer:
- Se till att viktigt information finns din HTML och kräver inte extra klick eller Javascript
- Varken Google eller AI-assistenter kan klicka på saker för att ladda in mer information, det behöver vara en riktig <a href> länk
- Blockera inte AI-assistenter eller Googlebotar i robots.txt
- Se till att din sajt laddar snabbt
- Använd H1/H2/H3 osv för att strukturera upp rubriker i ditt innehåll
- SSL-certifikation (så att din sajt är HTTPS och inte HTTP)
- Strukturerad data (org): AI läser informationen som vilken text som helst medan Google använder detta för exempelvis utökade sökresultat med pris och betyg direkt i söket. Även om AI inte nyttjar strukturerad data på samma sätt, är det värt tiden då det tydliggör sajtens innehåll för sökmotorer.
- Uppdaterad sajtkarta där man kan se senaste uppdateringsdatum för alla URL (det är standard i en XML-sajtkarta!)
Innehållsoptimering
Innehåll är kanske den svåraste knuten i det här dramat. Man kan jobba med innehåll på många olika sätt, men de bästa sätten är också de mest tidskrävande. Därför är det så klart lockande att bara be ChatGPT “göra sin grej” och skriva ihop några artiklar eller automatiskt översätta alla produkttexter inför den internationella lanseringen.
Att jobba med text är jobbigt! Det tar tid och ibland behöver du till och med göra om något du redan lagt flera timmar på. Den här texten har långsamt växt fram och kanske inte ens ger ett enda klick. Men det är väl värt försöket, för vi lär oss alltid något med varje försök!
Vi har börjat skriva för maskiner och inte människor (igen)
Problemet vi på Brath ser idag är att många löser det här jobbiga problemet med bara en hög av AI-genererat innehåll.
AI-genererat innehåll är hjälpen, inte lösningen!
Caroline Danielsson, Head of SEO på Brath
För bara några år sedan var det populärt att skriva 5000 ord om varje ämne och säkerställa att sökordet fanns med X antal gånger. Då tänkte alla att mer text ger mig större chans att synas på alla termer samtidigt! Det blev en kamp att försöka ändra tankesättet till att skriva för användaren och inte till sökmotorn. Google har själv yrkat på detta under flera år.
Och precis när det kändes som att alla var överens, så kom AI och det blev dags att skriva för maskinerna igen…
Vår rekommendation är fortfarande att skriva för dina användare och din målgrupp. Det du kan göra är att jobba med strukturen och budskapet så att AI och Google också gillar ditt innehåll!
Hur du får en bra start på din innehållsproduktion:
- Användare, AI och Google gillar korta och tydliga svar. Användare har inte tid att läsa en produkttext på 500 ord om det inte gäller ett väldigt komplext köp. De vill heller inte läsa en artikel på 2000 ord för att veta vilken disktrasa de borde köpa. Besvara sökfrågan tidigt och erbjud fördjupande information längre ned om det behövs.
- Bra läsbarhet. Använd korrekturläsare eller programvaror så ni vet att texten är lätt att läsa. Dock kan det så klart vara så att komplexa texter eller innehåll riktade mot vissa specifika målgrupper blir automatiskt svårlästa. Tänk också på textens struktur och dess rubriker.
- Trovärdighet och expertis visar du bäst genom referenser, författarprofil, hänvisning till källor samt att datera ditt innehåll
- Innehåll är en färskvara! Se över gammalt innehåll och skriv om/förnya för bättre möjlighet till synlighet. AI i synnerlighet, men även traditionella sökmotorer, lägger lite mer vikt på färskt innehåll. Att bara förnya datumstämpeln duger inte!
- Mer text betyder inte automatiskt bättre text. Svamla inte bara för att få upp antal ord.
- Påvisa din expertis eller egen erfarenhet för att bygga förtroende med dina läsare. Skriver du om att byta batteri i en bil bör du ha dokumenterad erfarenhet som mekaniker/vara hemmalärd eller få artikeln granskad av en mekaniker.
Länkoptimering
Att göra sig förtjänt av länkar från andra sajter är svårt. Folk länkar mindre och mindre till andra om det inte gäller att ange sina källor. I AI är du en källa i AI:ns svar till användaren och i traditionella sökmotorer är du en av många källor som användaren kan klicka på för att få svar. Att vara en källa får alltså ses som den ultimata länken!
Interna länkar ska inte förglömmas!
Tänk också på att använda internlänkning som en brygga mellan ditt innehåll. Grundregeln är enkel: de sidor som är viktigast för dig förtjänar också fler interna länkar
Länkar från andra sajter har fortfarande sin plats
AI använder också länkar för att avgöra om ett visst innehåll är av hög kvalitet och går att lita på. Innehåll som andra refererar till måste ju vara bra, eller hur? Man kan ju även bygga länkar själv, men det kan vara riskabelt om man inte sitter på rätt kunskap.
Det du kan göra själv är att producera innehåll eller skapa ett varumärke som andra vill referera till. Det kan i slutändan göra så att även AI använder dig som källa.
Olika sätt att göra sig förtjänt av länkar:
- Debattera och skapa diskussioner. Att delta i forum som Reddit och vara en del av diskussionen eller hjälpa andra är ett sätt att bygga ditt varumärke eller personliga expertis!
- Dela statistik och insikter inom din bransch. Kan du sätta samman en bra analys eller hämta hem statistik som andra kan använda, ökar du chansen att bli en källa
- Ta en unik vinkling på ett ämne. Om alla skriver på exakt samma sätt, kan du stå ut om du erbjuder en video eller tacklar ämnet från en annan vinkel
- Var delaktig cross network. Tänk inte bara på organiska kanaler. Var finns din målgrupp? Se till att du även syns på sociala medier och annonsering för att ta plats och visa din expertis för alla som kan vara intresserade
Mätning
Sist men inte minst behöver vi slå ett slag för att ha korrekt mätning uppsatt. Du kan göra massor med positiva förändringar, men har du tvivelaktig eller ingen mätning blir det svårt att urskilja vad som har gett resultat och inte!
Google Analytics är bra för att följa kundresan på sajten. Google Search Console ger dig anonymiserade data kring klick, synlighet och vilka söktermer som genererat klick.
För att mäta synlighet i AI är det lite svårare, det finns flera olika verktyg där ute. Du kan också göra en manuell mätning genom att ta fram olika söktermer du vill synas på i AI och sedan söka på dessa med jämna mellanrum för att se vilka svar som dyker upp.
Olika AI-mätningsverktyg du kan kolla in:
- Ahrefs och SEMRush har båda egna LLM-mätningsfunktioner, men är dyra
- SE Visible
- Peec AI
- Rankscale AI