Det som sker nu är inte en trend. Det är ett infrastrukturskifte.
AI-agenter går från att försöka förstå din design till att förvänta sig strukturerade kontrakt. Från att klicka runt till att anropa definierade handlingar. Den aktör som kontrollerar kontrakten kontrollerar marginalen.
WebMCP. Från gränssnitt till verktyg
Google och andra aktörer driver nu WebMCP som ett tidigt webbläsar‑API‑förslag inspirerat av Model Context Protocol. Det är en experimentell riktning, inte en etablerad standard.Men riktningen är tydlig.
Historiskt har en agent behövt tolka DOM, pixlar och knappar. Det är ineffektivt och bräckligt.
WebMCP introducerar ett nytt browser-API via navigator.modelContext. Här kan en sajt exponera definierade verktyg. Varje verktyg har namn, beskrivning i naturligt språk, ett indata-schema och en handler-funktion. (Inte live än men det kommer)
Det innebär att din butik inte längre är ett gränssnitt. Den är ett kontrakt.
Praktisk konsekvens
I stället för att en agent gissar vad Lägg i varukorg betyder kan du definiera:
- Hitta produkt
- Jämför varianter
- Lägg i varukorg
- Initiera checkout
- Starta retur
Design kan ändras. CSS kan bytas. Kontraktet består.
WebMCP är dock bundet till aktiv browsing context. En öppen flik. En människa i loopen. Det är inte ett fristående serverprotokoll. Discoverability är heller inte löst. Hur agenter hittar dina verktyg är fortfarande under diskussion.
Det betyder att vi är i ett tidigt skede. Men arkitekturen pekar mot en värld där e-handel är maskinläsbar funktionalitet, inte klickbar layout.
Här bjuder jag på 65 minuter av Framtidens SEO
Googles riktning för handel 2026
Google gör samtidigt något ännu viktigare. De flyttar köpresan till sina egna AI-ytor.
I deras kommunikation om handel och annonsering 2026 är tre saker centrala.
AI-först sök där annonser integreras i konversationsflöden.
Direct Offers. Skräddarsydda erbjudanden i exakt köpmoment. Inte generiska rabattkoder utan värdebaserade incitament.
Agentisk handel via protokoll som Agent Payments Protocol och Universal Commerce Protocol.
Google Pay och Google Wallet används som säkerhetslager. Handlaren är fortfarande merchant of record. Men checkout kan ske i Googles miljö.
Detta är strukturellt. Research och transaktion kan ske utan att kunden besöker din domän.
Om du tänker USA först och Norden sen missar du poängen. Det handlar inte om geografi. Det handlar om maktförskjutning.
UCP och AP2. Protokoll över kanaler
Idéer som ett Universal Commerce Protocol syftar till att minska fragmentering genom en enda integrationsmodell i stället för många. På samma sätt diskuteras agentiska betalningsprotokoll som adresserar intent och mandat – vem godkände vad, när och under vilka villkor.,
I en agentvärld är detta konverteringsskydd. Kryptografiskt spårbar intent är starkare än en session med cookies.
Cloudflare och Markdown för agenter
Cloudflare lanserade i februari 2026 Markdown for Agents.
Funktionaliteten konverterar HTML till Markdown via content negotiation, exempelvis Accept text slash markdown.
Varför spelar det roll.
Tokenkostnad. Mindre brus. I deras demo minskas tokenmängden grovt 70 till 80 procent. För AI-system som betalar per token påverkar detta hur ofta och hur djupt ditt innehåll läses.
Du får en standardiserad agentvy utan att bygga ett separat API.
Det är dock en preferenssignal. Content Signals anger hur innehåll får användas, men är inte tekniskt skydd. Vill du begränsa scraping krävs WAF och bot-kontroll.
Vad du bör göra nu
Tänk i lager. Innehåll. Handling. Transaktion. Erbjudande.
1. Innehåll
Bygg ett produktkunskapslager kring frågor och svar. Inte bara kategorier.
Ta de 50 vanligaste supportfrågorna. Säkerställ konsekvens mellan PDP, FAQ och feed-data. Strukturera så att samma information fungerar i Merchant Center och Markdown-vy.
Konversationshandel belönar precision, inte fluff.
2. Handling
Definiera verktyg som speglar köpintention.
Separera läsande anrop från skrivande. Lagerstatus är inte samma sak som genomför köp.
Logga allt. Validera strikt mot schema. Sätt rate limits. Behandla agenttrafik som API-trafik.
3. Transaktion
Bygg för protokoll, inte för kanaler.
Om din plattform ansluter till UCP eller AP2 vill du vara tidig. Inte för hype. För att säkra distribution när checkout flyttar.
4. Erbjudande
Gör kampanjer maskinläsbara.
Typ av incitament. Produktkoppling. Segment. Villkor.
När Direct Offers blir standard i AI-lägen är det strukturerade regler som vinner, inte kreativa landningssidor.
