Minns ni när SEO fortfarande var nytt? När vi satt och jagade rätt sökord, byggde länkar och försökte knäcka Googles algoritmer. Den som var tidigt ute fick ett övertag som kunde hålla i flera år. Nu står vi inför en liknande brytpunkt – men den här gången handlar det inte om SEO, utan om GEO: Generative Engine Optimization.
AI-drivna sökmotorer och assistenter förändrar spelplanen i rasande fart. Google rullar ut sina AI Overviews, ChatGPT används redan av miljontals och nya aktörer som Perplexity plockar marknadsandelar. Och här blir frågan för oss i e-handeln: hur ser man till att bli källan som AI:et väljer att lita på och citera när det genererar svar?
Det är här GEO kommer in. Ja, jag vet det är typ samma sak..
"Syns du högt på Google så syns du högt på AI söket" men, stämmer verkligen det påståendet varje gång. Nja, inte direkt. Det är två helt olika sökmotorer, i traditionell mening är det fortfarande SEO som är grunden, men tillvägagångssättet för LLMerna skiljer sig lite, där fungerar vissa metoder som inte kanske tillåts hos traditionella Google.
Från SEO till GEO med samma grund och nya mål
SEO handlade om att ranka högt och driva klick. GEO handlar om att bli den auktoritet som maskinerna använder i sina svar även när användaren aldrig lämnar chatten eller sökresultatet.
För e-handlare är det både skrämmande och spännande. Skrämmande eftersom fler svar levereras direkt i AI-gränssnittet – vilket kan stjäla trafiken. Men också spännande, för den som lyckas ta plats kan bli en central referenspunkt i en hel bransch.
7 vägar framåt för GEO (Ja, det är fortfarande SEO)
-
Se till att grunderna sitter
Mobilanpassning, snabb laddning, HTTPS – det är hygienfaktorer. Lägg till tydliga författarprofiler och referenser. AI-systemen måste kunna verifiera att du är en trovärdig källa. -
Bygg omnämnanden, inte bara länkar
AI bryr sig inte alltid om huruvida en länk är klickbar. Ett varumärke som återkommer i rapporter, forum och artiklar får ändå tyngd. -
Var där användarna är
Youtube, Reddit, poddar, sociala medier – AI hämtar från fler källor än din webbshop. Syns du bara på din egen sajt är risken stor att du blir osynlig i GEO-världen. -
Kartlägg källorna i din nisch
Testa själv. Ställ frågor i AI-verktyg. Vilka aktörer citeras? Där måste du också finnas. -
Svara på frågorna – inte bara nyckelorden
SEO optimerade för “bästa e-handelsplattform”. GEO måste svara på hela frågan: “Vilken är den bästa e-handelsplattformen för småföretag?” -
Strukturera för maskiner och människor
Korta, fokuserade stycken. Rubriker som matchar innehållet. Listor och schema-markup. Gör det enkelt för både läsaren och AI att förstå. -
Mät din synlighet i AI-svar
Det finns en drös med verktyg. 95% är fake och 5% fungerar. Välj varsamt.
Vad betyder detta för e-handeln?
Jag ser två vägar framåt:
-
Den som hoppas att “AI-hajpen” blåser över kommer att bli körd. Ja, tvärkörd. Definitivt.
-
Den som börjar experimentera med GEO redan nu bygger en långsiktig konkurrensfördel.
För tio år sedan var det många som underskattade SEO:s kraft. De som tog det på allvar tidigt dominerar än idag. GEO är samma typ av skifte. Skillnaden är att det går fortare den här gången.
Så frågan är egentligen ganska enkel: vill du vara en av dem som AI citerar, eller en av dem som AI helt enkelt hoppar över?
För att förstå hur snabbt utvecklingen går behöver vi bara titta på det senaste kvartalet. Det har varit en riktig gamechanger för e-handeln. Sökmotorer, shoppingplattformar och AI-assistenter håller just nu på att rita om hela köpresan och i förlängningen spelplanen för alla som säljer online.
Google tar nästa steg med AI-sök
Googles “AI Mode” testas nu i EU. Det betyder att AI-genererade svar börjar ersätta de klassiska sökresultaten. För e-handlare kan det innebära minskad organisk trafik, men också helt nya chanser.
När köpet sker i chatten
AI-assistenter som Perplexity och ChatGPT börjar bygga in betalningslösningar. Det betyder att kunden snart kan fråga, jämföra och genomföra sitt köp direkt i chatten, utan att någonsin besöka din sajt.
Svenskt exempel: Däckline omsätter 1,2 miljoner via AI
Däckline i Sverige har redan dragit in miljoner på bara tre månader tack vare trafik från Googles AI-svar och ChatGPT. Hemligheten är tydliga, optimerade texter som AI gärna citerar..
Zalando gör om startsidan
Zalando har lanserat ett AI-drivet upptäckarflöde som ersätter den klassiska startsidan. Varje användare möts av en personlig mix av produkter, inspiration och shopping-event.
Amazon lyfter små säljare
På sin senaste säljarkonferens visade Amazon upp AI-funktioner som kan förutse efterfrågan, identifiera marknadsluckor och optimera pris, lager och marknadsföring.
Google testar nya shoppingupplevelser
Google rullar ut funktioner som virtuell klädprovning och mer avancerad prisbevakning. Snart kommer kunder också kunna ladda upp bilder och få produktförslag i ett AI-drivet inspirationsläge.
Vad säger detta mig som SEO expert?
Vi är mitt i en stor omställning. AI förändrar både hur kunder hittar produkter och hur de bestämmer sig för att köpa. Vissa e-handlare riskerar att försvinna i bruset, medan andra – som Däckline – redan bevisar att det går att omsätta miljoner genom att bli citerade av AI.
Som SEO-expert vill jag understryka att framtidens framgång inom e-handel inte bara handlar om att synas i sökresultaten. Det handlar lika mycket om att synas i AI:s svar. För att lyckas krävs nya sätt att tänka kring innehåll, integrationer och kundupplevelser.
Den som agerar nu har chansen att ligga steget före när AI blir den naturliga delen av hela köpresan.
PS, gällande GEO, AEO, AIEO och alla de 300 namn där ute så låt er inte skrämmas. GEO (& all 300 namn) bygger vidare på SEO, men med fokus på att bli citerad i AI-genererade svar bland LLMerna, inte bara att ranka i Google.
