Juli brukar vara sökvärldens lugnaste månad. Inte i år. De senaste två veckorna har Google släppt nyheter som direkt påverkar hur svenska e-handlare syns i sök, både i de klassiska resultaten och i AI-svaren. Här är det viktigaste, och vad du bör göra åt det innan höstruschen.
1. Ny strukturerad data för kampanjpriser och kategorier
Den 7 juli uppdaterade Google sin dokumentation för merchant listing structured data med två nyheter som är skräddarsydda för e-handel.
Den första är stöd för Product.category. Du kan nu ange både dina egna kategorietiketter och Googles egen produkttaxonomi (Google Product Category) direkt i sidans markup, i stället för att det bara ligger i Merchant Center-feeden. Det ger Google en tydligare bild av vad produkten faktiskt är, vilket påverkar vilka sökningar den matchas mot.
Den andra är ett nytt avsnitt om "sale duration". Med egenskaperna validFrom, validThrough och priceValidUntil kan du nu tala om exakt när ett kampanjpris börjar och slutar gälla, direkt i produktsidans strukturerade data.
Detaljen många kommer att missa: enligt Googles dokumentation kan din listning sluta visas om priceValidUntil pekar på ett datum som redan passerat. Ett glömt datum i markupen är alltså inte kosmetika. Det kan tysta en produkt mitt under pågående kampanj.
Med Black Friday och julhandeln några månader bort är det här arbetet du vill ha klart i god tid, inte något du felsöker i november.
2. AI-rapporten i Search Console når fler sajter
Googles nya rapport för generativ AI i Search Console, som visar hur ofta dina sidor syns i AI Overviews och AI Mode, lanserades i början av juni för ett urval brittiska sajter. Under de senaste veckorna har utrullningen breddats och sajtägare i flera länder rapporterar att den nya fliken dykt upp. Googles John Mueller har bekräftat att utrullningen sker stegvis.
Rapporten visar visningar per sida, land och enhet, med data tillbaka till mitten av maj. Klickdata saknas helt, och Google har inte gett något datum för när det kommer. Men det här är ändå ett skifte: för första gången får du förstapartsdata på din AI-synlighet, i stället för uppskattningar från externa verktyg.
Logga in i Search Console och se om fliken finns under resultatrapporten. Gör den det, sätt en baslinje nu, så att du kan följa utvecklingen när AI-svaren tar en allt större del av skärmen.
Google testar samtidigt en inställning där sajtägare kan välja bort AI-funktionerna helt. Enligt Google påverkar det inte den vanliga rankingen, men du avstår då också alla visningar och klick från AI-ytorna.
3. Googles besked: llms.txt gör ingenting för din synlighet
Just nu säljs det gott om ”AI-optimering” där en llms.txt-fil ingår som leverabel. Google har nu förtydligat att filen inte används av Google Search och att den varken förbättrar eller försämrar synlighet och ranking, inklusive i Googles generativa AI-funktioner. Det betyder inte nödvändigtvis att formatet är meningslöst för alla tänkbara AI-system. llms.txt är fortfarande ett föreslaget standardformat som andra verktyg kan välja att använda.
Men i dagsläget finns det ingen grund för att sälja implementeringen som en Google-SEO-åtgärd. Betalar du en byrå för detta bör du därför fråga vilket konkret system filen ska stödja, hur effekten ska mätas och varför arbetet prioriteras framför exempelvis produktdata, innehåll, internlänkning och teknisk indexerbarhet. Saknas tydliga svar är timmarna sannolikt bättre investerade någon annanstans.
Om du bara gör en sak i juli
Implementera den nya sale duration-markupen på dina produktsidor och säkerställ att kategoridatan i din strukturerade data matchar din feed. Det är en konkret, avgränsad insats som förbereder dig för höstens kampanjperioder, och den bygger på Googles egen dokumentation snarare än på gissningar om vad AI-sök belönar. Resten kan vänta tills du är tillbaka från stranden. Det här kan inte det.
