Nu när vi är inne i november är det perfekt läge att titta tillbaka på vad som hände i SEO-världen under oktober. Det var en månad full av rörelse, nya verktyg och förändringar i hur Google bedömer kvalitet.
Det är ingen överdrift att säga att hösten 2025 hittills har varit en av de mest intensiva och spännande perioderna för digital marknadsföring. Google har rört om i grytan, AI har tagit nya steg in i sökningen och för e-handlare & sajtägare finns det fler möjligheter än på länge.
Som alltid handlar det om att hålla huvudet kallt, analysera förändringarna och framför allt se potentialen i det nya. För ja, det finns mycket att vinna för den som hänger med.
Google rör om i grytan igen
Under oktober såg vi kraftiga rankingrörelser som fick många SEO-ansvariga att svettas. Google bekräftade ingen ny kärnuppdatering, men allt pekar på att de gjort interna justeringar i sina system för kvalitetsbedömning. SEO-verktyg som Semrush och RankRanger rapporterade tydliga svängningar kring den 7, 15 och 28 oktober.
Samtidigt lanserade Google sin senaste spam-uppdatering, som slog hårt mot sajter med tunt, duplicerat innehåll och länkscheman. Fokus ligger nu mer än någonsin på att skapa innehåll som faktiskt hjälper användaren. För e-handlare betyder det att produktbeskrivningar, kategoritexter och guider måste vara unika, informativa och ge ett verkligt värde.
Search Console får en AI-hjärna
En av månadens mest intressanta nyheter är lanseringen av Query Groups i Google Search Console. Det är en ny funktion som använder AI för att gruppera liknande sökfrågor och visa hur de presterar tillsammans. I stället för att drunkna i hundratals enskilda queries får du nu överblick över vilka teman som driver mest trafik.
Det här är ett steg framåt i hur vi analyserar sökintention. För många företag innebär det att de nu kan skapa innehåll baserat på verkliga frågekluster snarare än enstaka sökord. Det kommer vara en nyckel till att bygga bättre innehållsstrategier inför 2026.
AI-sökningen tar fart på allvar
Om 2023 och 2024 var åren då AI började nosa på sök, så är 2025 året då den verkligen tog över scenen. Google har fortsatt testa AI-genererade söksnuttar och AI Mode, som nu finns tillgängligt på fler språk. Samtidigt växer integrationen mellan sök och e-handel.
Salesforce förutspår att var femte online-transaktion under årets julhandel kommer att påverkas direkt av AI-rekommendationer eller shoppingagenter. ChatGPT och Googles Gemini står för en snabbt växande del av trafiken till nätbutiker. Enligt MKSE ökade omdirigeringar från dessa AI-plattformar med 119 procent under årets första halvår, och konverteringsgraden är mer än sju gånger högre än från sociala medier.
Kort sagt, AI-driven sökning och handel är inte framtid längre. Det är här och nu.
Bild, video och röst blir allt viktigare
SEO handlar inte längre bara om text. TikTok och Instagram har börjat indexera vad som sägs i videor och hur användare interagerar med dem. Google har samtidigt betonat vikten av alt-texter och multimodalt innehåll i sina senaste uppdateringar.
För e-handlare innebär det här stora möjligheter. Genom att arbeta aktivt med produktvideor, röstinnehåll och noggranna bildbeskrivningar kan man öka sin synlighet både i traditionell sök och i visuella flöden. Det här är också en chans att bygga starkare varumärken med mer autentiskt material.
Nya verktyg för förtroende och konvertering
Google har även lanserat sin nya Store Widget, ett tillägg som låter butiker visa upp recensioner och betyg direkt i sökresultaten. Målet är att öka kundernas förtroende och minska avhoppen i köpresan.
För e-handlare är det här en självklar funktion att ta till sig. Att synas med tydliga betyg, omdömen och verifierade recensioner kan vara skillnaden mellan ett klick och ett avslutat köp.
Så förbereder du dig för december
-
Stärk din auktoritet. Skapa unikt och pålitligt innehåll som visar din expertis.
-
Optimera för AI. Utgå från kundernas frågor och intentioner, inte bara nyckelord.
-
Uppdatera produktbilder och alt-texter. Bildsökningen blir allt smartare.
-
Utforska Query Groups i Search Console. Låt datan visa vilka teman som verkligen fungerar.
-
Håll koll på ditt rykte. Google väger in trovärdighet och recensioner tydligare än tidigare.
SEO handlar inte om att lura algoritmen utan om att förstå den. Och just nu är algoritmen på väg mot en värld där användarupplevelse, förtroende och kvalitet väger tyngre än någonsin.
Det här är en spännande tid för alla som jobbar med digital synlighet. Håll fast vid din strategi, våga testa nytt och kom ihåg att den som anpassar sig snabbast alltid vinner mest.
