- Google Marketing Live är Googles årliga event för annonsörer, marknadsförare och e-handlare.
- Google I/O är Googles stora utvecklarkonferens.
Så här kan man beskriva eventen:
Google Marketing Live
“Så här kommer framtidens annonsering fungera.”
Google I/O
“Så här bygger Google framtidens internet och AI.”
Båda var den här veckan och är mycket spännande att följa eftersom de ger en bra inblick i var Google är på väg. Skillnaden mellan eventen börjar bli mindre eftersom AI genomsyrar allt.
Här är mina största takeaways från eventen:
Google I/O
1) Google Search is AI Search
- Google Search drivs nu av Gemini 3.5, deras senaste och mest kapabla model
- AI Overviews har nu 2,5 miljarder månatliga aktiva användare
- AI Mode i Google Search har nu över 1 miljard månatliga aktiva användare
2) Google går mot konversationssök
- Ny intelligent sökruta lanserades globalt den här veckan
- Den nya sökrutan stödjer längre, mer naturliga frågor och multimodalt input (text och bild), och erbjuder AI-drivna förslag.
3) Google lanserade ”Universal Cart”, en kundvagn som fungerar tvärs över flera återförsäljare
- Det kommer att gå att lägga flera produkter från olika e-handlare i samma varukorg.
- I demon visades hur en användare kunde ha produkter från Nike och Ulta Beauty i samma varukorg och checka ut via Google
Google Marketing Live
1) Google bygger AI ovanpå hela Ads-ekosystemet
- Hela eventet kretsade kring Gemini. Gemini är inte en feature, det är Googles nya riktning
- Gemini blir motorn bakom kampanjer, shopping, analys och optimering
- AI Max pushas som framtidens standard
2) Sökord tappar makt, feeder blir viktigare
- AI tolkar intention istället för exakta sökord
- Feedoptimering blir ännu viktigare framöver eftersom AI-modellerna behöver strukturerad och rik produktdata för att förstå och rekommendera produkter
- Feeden blir viktigare även i Search då AI Max for shopping kan skapa text-annonser baserat på produktfeeden
3) Prompter blir en del av kampanjstyrning
- Med AI Briefs så kan du nu styra AI Max med hjälp av prompter. Du kan välja vilken målgrupp du vill inrikta annonseringen mot, vilken typ av konversation eller sökning du vill synas i samt vad för typ av annonstexter du inte vill Google automatiskt ska kunna skapa. Tex om du aldrig vill lyfta ord som billigt eller sälja på pris.
Det här är ett stort steg mot en sökordslös framtid.
Vad innebär det här för e-handlare?
Google går mot ett AI-drivet shopping-ekosystem där AI hjälper användare att söka, jämföra och köpa produkter.
Det innebär att:
- produktfeeds och Merchant Center blir mycket viktigare
- sökord får mindre betydelse när AI tolkar intention istället
- creatives och varumärke blir större konkurrensfördelar
- förstapartsdata och strukturerad produktdata blir avgörande
Framåt handlar synlighet inte bara om SEO och annonser utan om hur väl Googles AI kan förstå och rekommendera dina produkter.
