Vid 23 års ålder drabbades Gina Dirawi av en rad hälsoproblem, bland annat blodförgiftning, nedsatt immunförsvar, hudallergier och håravfall. Lösningen kom från hennes palestinska farmor Fatima, vars hem alltid ska ha haft små tallrikar fyllda med olivolja.
Släktingarnas svar på den goda hälsan och det tjocka håret var konsekvent och enkelt: olja. Denna insikt ledde till att hon började smörja in hår och kropp regelbundet.
Senare, under 2022, vaknade hon en natt och formulerade konceptet för vad som skulle bli hennes eget företag. Det var startskottet för en process med att ta fram 100 procent naturliga och syntetfria produkter för hud och hår i en bransch som hon upplevde inte var anpassad för detta.
Miljoninvesteringar och ekonomisk start
Bolaget ZEIYT AB, som har sitt säte i Stockholm, befinner sig i en uppstartsfas. Trots detta lyckades vd:n Gina Dirawi tidigt attrahera externt kapital. Spotify-grundaren Martin Lorentzon gick in som bolagets första investerare och sköt via sitt holdingbolag in 10 miljoner kronor, vilket då motsvarade 20 procent av företaget.
I bolagets första årsredovisning, som avser det förkortade räkenskapsåret från den 11 mars till den 31 december 2024, framgår det att denna investering skedde genom en vid årets slut ännu oregistrerad nyemission. Under uppstartsperioden saknade företaget helt omsättning och gjorde ett rörelseresultat på minus 1,4 miljoner kronor. Kassan låg vid årsskiftet därmed på 8,9 miljoner kronor, vilket motsvarar Lorentzons initiala investering minus årets uppstartskostnader.
I februari 2026 genomfördes ytterligare en riktad nyemission på 5 miljoner kronor från Lorentzon, vilket ökade hans ägande till 30 procent. Enligt uppgifter värderades bolaget i den senaste rundan till 40 miljoner kronor.
Tusenåriga träd och de första produkterna
Kärnan i varumärket hämtas från träd som i vissa fall är uppemot 3 000 år gamla och som har gått i arv i generationer. All skörd sker för hand och träden sköts helt utan syntetiska kemikalier eller gödningsmedel.
Inför e-handelspremiären erbjuds två huvudsakliga produkter som under en kort period på 48 timmar fanns tillgängliga för förköp. Den första är en olja för hår och rötter, den andra produkten är en kropps- och hårolja inspirerad av hennes mormor.