För att driva en lyckad affärsverksamhet som e-handlare krävs att man skapar trafik till sin sajt. Detta låter sig göras t.ex. genom att optimera sitt innehåll för sökmotorerna, genom att vara delaktig i diverse affiliateprogram eller genom e-postmarknadsföring.
Men det har visat sig att många i stället väljer att syndikera sina produkter hos sajter med väldigt stor trafik. De tungt trafikerade sajterna inbjuder till partnerskap.
Sajter som idag släpper in e-handlares produktkataloger är prisjämförelsesajterna Pricerunner, Prisjakt, Kelkoo och Smarto samt köp- och säljsajterna Blocket och Tradera.
