ANNONS

Lista: Sveriges största influencers 2022 - "en spegelbild av vad som sker i samhället"

ANNONS

"Influencers såväl som följare har blivit lata".

Trots att följarantal inte längre är det viktigaste när det kommer till inflytande, konvertering eller framgångsrika samarbeten på sociala medier, är många ändå nyfikna på hur ställningen ser ut på den populära plattformen Instagram. Influens.se har därför tagit hjälp av influencer marketing byrån Massfluencer för att ta fram en färsk lista.

LÄS ÄVEN: Här är Sveriges största Instagramprofiler – var tionde konto drivs av företag

I år har byrån kategoriserat användarna i fem grupper; influencer, kändis, företag, inspiration samt underhållning. Elin Ruland, Business Development Manager på Massfluencer, förklarar:

Vi brukar skilja på så kallade influencers eller kreatörer – alltså personer som blivit kända tack vare sina sociala medier – och kändisar – personer som blivit kända genom sitt yrke och som ett resultat av det blivit stora på sociala medier. Och precis som föregående år kan vi se att långt ifrån alla på listan är regelrätta influencers/kreatörer. Nästan en fjärdedel av kontona tillhör idrottare, sångare, skådespelare, politiker eller dylikt, säger hon och fortsätter:

Vi kan även se att hela 15 procent av kontona tillhör företag, vilket innebär en liten ökning från föregående år. Slutsatsen vi kan dra av detta är att allt fler företag inser vikten av att ha en stor närvaro på sociala medier, och att finnas där deras målgrupp faktiskt spenderar mycket av sin tid. 

Den minsta kategorin i listan är "inspiration". Vad är det för konton? 

Drygt 10 procent av kontona är vad vi väljer att kalla ”Pinterest-konton” – alltså konton som inte innehåller eget innehåll utan egentligen bara samlar in och publicerar content från andra kreatörer inom en viss genre, till exempel mode, inredning eller memes, säger Elin Ruland.

Det är som sagt inte en stor kategori när man ser på hela topplistan, men den här typen av konto har ändå tagit sig in på Sveriges topplista. Den största svenska inspirationskanalen på Instagram har hela 4,3 miljoner följare.

Varför tror du att den sortens innehåll är så populärt?

Om vi ska vara lite hårdra så kan det kanske tolkas som att vi alla - influencers såväl som följare - blivit lata? Vi som följare vill se kuraterat innehåll som snabbt och enkelt ger oss den inspiration vi vill ha, utan att behöva leta reda på och följa en massa separata konton. Detta i sin tur möjliggör att dessa "Pinterest-konton" kan växa sig enormt stora utan att behöva skapa eget innehåll, eller för den sakens skull synas själv framför kameran.

Vad kan du säga om ställningen utifrån profilernas procentulla tillväxt under året?

Om vi rangordnar samma lista efter de konton som vuxit mest under året procentuellt kan vi dra (den för vissa kanske uppenbara) slutsatsen att sociala medier i mångt och mycket är en spegelbild av vad som sker i samhället. Till exempel har skådespelarna Edvin Ryding och Omar Rudberg vuxit med 65 respektive 56 procent under 2022, vilket med största sannolikhet är ett resultat av att succéserien Young Royals som de båda är huvudrollsinnehavare i. Sociala medier har för många, framförallt bland den yngre generationen, blivit den primära källan till information och vi går i allt större utsträckning från att använda Google som sökmotor till Instagram och TikTok, säger Elin Ruland.

Här kommer listorna:

Topp-100 största svenska profiler på Instagram 2022
Användare Antal följare 2022 (Miljoner) Antal följare 2021 (Miljoner) Procentuell skillnad Kategori
1 iamzlatanibrahimovic 56,60 51,20 10,6 Kändis
2 hm 38,50 37,60 2,4 Företag
3 pewdiepie 21,70 21,50 0,7 Influencer
4 gretathunberg 14,60 13,60 7,6 Kändis
5 annanystrom 8,40 8,20 1,8 Influencer
6 zaralarsson 7,80 6,80 14,8 Kändis
7 khamzat_chimaev 4,60 2,90 59,6 Kändis
8 tattoos_of_inztagram 4,30 4,50 −3,9 Inspiration
9 koenigsegg 3,70 2,80 31,6 Företag
10 nakdfashion 3,30 3,10 4,1 Företag
11 ellentvshow 3,10 3,10 −1,5 Underhållning
12 matildadjerf 2,80 1,90 52,9 Influencer
13 edvinrydings 2,30 1,40 65,4 Kändis
14 hannaoeberg 2,20 2,20 −0,5 Influencer
15 victorlindelof 2,10 2,00 4 Kändis
16 officialomar 2,10 1,30 56 Kändis
17 yoga_girl 2,00 2,10 −2,5 Influencer
18 kenzas 1,80 1,80 −2,4 Influencer
19 emitaz 1,70 1,40 17 Influencer
20 steveangello 1,50 1,20 18,6 Kändis
21 jonnajinton 1,50 1,00 50,6 Influencer
22 fredrikeklundny 1,40 1,40 −0,5 Kändis
23 joelkinnaman 1,40 1,40 −4 Kändis
24 biancaingrosso 1,30 1,30 3 Influencer
25 hectoratos 1,30 1,30 −1,9 Influencer
26 jannid 1,30 1,30 −4,5 Influencer
27 ikea 1,20 0,70 76,6 Företag
28 your_interior_inspiration 1,10 1,10 −3,3 Inspiration
29 carlstromvictor 1,10 0,50 110,7 Kändis
30 angelicablick 1,10 1,10 −3,2 Influencer
31 volvotrucks 1,10 1,00 7 Företag
32 thornior 1,10 0,70 46,7 Inspiration
33 scandinavianhomes 1,10 1,10 −2,9 Företag
34 swedishhousemafia 1,10 0,90 16,9 Kändis
35 joakimlundell 1,00 1,10 −1,9 Influencer
36 zhara 1,00 1,00 1,1 Influencer
37 thepumaswede 1,00 1,00 1,8 Kändis
38 therese 1,00 1,00 −0,2 Influencer
39 deniceemoberg 1,00 1,10 −5,6 Influencer
40 jonolsson1 1,00 1,10 −4,2 Influencer
41 posterstore 1,00 1,00 5,7 Företag
42 johnnyedlind 1,00 1,00 −5,3 Influencer
43 filippafranssoon 1,00 0,80 21,1 Influencer
44 lindahallberg 1,00 1,00 −1 Influencer
45 robertsandberg 0,90 1,00 −6,6 Influencer
46 modeblogg 0,90 0,80 11,3 Inspiration
47 _izaandelle_ 0,90 1,00 −5,9 Influencer
48 situationer 0,90 0,90 −1,7 Underhållning
49 officialamandabreden 0,90 0,60 36,4 Influencer
50 idealofsweden 0,90 0,90 −0,7 Företag
51 abba 0,90 0,70 23,4 Kändis
52 lucas_simonsson 0,80 0,90 −4,6 Influencer
53 sverigesroligastebarn 0,80 0,70 28,8 Underhållning
54 fashionbook 0,80 0,90 −3,4 Influencer
55 frokenhedstrom 0,80 0,90 −2,3 Influencer
56 victoriasilvstedt 0,80 0,80 4 Influencer
57 twistshakebaby 0,80 0,70 9,4 Företag
58 jonnalundell 0,80 0,80 0,6 Influencer
59 wannerstedt 0,80 0,80 −4,3 Influencer
60 stronger 0,80 0,80 0,7 Företag
61 swealife 0,80 0,70 4,7 Influencer
62 linda_lomelino 0,80 0,80 0,6 Influencer
63 toteme 0,80 0,60 21 Företag
64 kochifaraj 0,80 0,60 26,7 Influencer
65 pernillawahlgren 0,80 0,70 8,1 Kändis
66 mattiasklumofficial 0,70 0,70 −0,2 Influencer
67 pongfinity 0,70 0,30 141,2 Influencer
68 ekotipset 0,70 0,60 14 Influencer
69 fluffypack 0,70 0,70 −3,9 Influencer
70 hannaschonberg 0,70 0,60 21,8 Influencer
71 nataliabrzezinski 0,70 0,40 65,8 Influencer
72 nordicstylereport 0,70 0,70 −1,5 Inspiration
73 polestarcars 0,70 0,50 29,3 Företag
74 amandafranssoonnn 0,70 0,60 21,3 Influencer
75 alexthemauler 0,70 0,70 −1,5 Kändis
76 airpixels 0,70 0,70 −1,1 Influencer
77 victoriatornegren 0,70 0,70 0 Influencer
78 emmahaggstrom 0,70 0,60 12,1 Influencer
79 randomturtle 0,70 0,70 −6,4 Underhållning
80 fjallravenofficial 0,60 0,60 12,7 Företag
81 ericssonsamuel 0,60 0,70 −2,8 Kändis
82 hemnetknarkarna 0,60 0,60 5,9 Underhållning
83 linnahlborg 0,60 0,60 −1,1 Influencer
84 m0llys 0,60 0,60 0,4 Kändis
85 benjaminingrosso 0,60 0,60 10,7 Kändis
86 niki23gtr 0,60 0,60 −4,1 Influencer
87 davidhellenius 0,60 0,60 −3,1 Kändis
88 eemmahallberg 0,60 0,60 −3 Influencer
89 dyngbaggegalan 0,60 0,60 1,7 Underhållning
90 johannaherrstedt 0,60 0,60 0,4 Influencer
91 starstableonline 0,60 0,50 8,6 Företag
92 miaskaringerlazar 0,60 0,60 −3,6 Kändis
93 andersbagge1 0,60 0,60 5,2 Kändis
94 stiltje.se 0,60 0,60 −1,7 Influencer
95 alex_isak 0,60 0,50 22,8 Kändis
96 skopljak 0,60 0,60 −3,7 Influencer
97 womenhood 0,60 0,50 7,4 Företag
98 kungahuset 0,60 0,50 9,1 Kändis
99 alexandrabring 0,50 0,60 −1,8 Influencer
100 fruzans_beauty 0,50 0,60 −5,5 Influencer
LÄS ÄVEN: Här är topplistan: Sveriges största influencers 2021

För att ta en närmare titt på influencerprofilerna har vi gallrat ut dem ur listan och skapat en influencer-topplista, sorterad på störst följarantal under 2022. Så här ser ställningen ut:

Topp-50 största svenska influencers på Instagram 2022
Användare Antal följare 2022 (Miljoner) Antal följare 2021 (Miljoner) Procentuell skillnad
1 pewdiepie 21,70 21,50 0,7
2 annanystrom 8,40 8,20 1,8
3 matildadjerf 2,80 1,90 52,9
4 hannaoeberg 2,20 2,20 −0,5
5 yoga_girl 2,00 2,10 −2,5
6 kenzas 1,80 1,80 −2,4
7 emitaz 1,70 1,40 17
8 jonnajinton 1,50 1,00 50,6
9 biancaingrosso 1,30 1,30 3
10 hectoratos 1,30 1,30 −1,9
11 jannid 1,30 1,30 −4,5
12 angelicablick 1,10 1,10 −3,2
13 joakimlundell 1,00 1,10 −1,9
14 zhara 1,00 1,00 1,1
15 therese 1,00 1,00 −0,2
16 deniceemoberg 1,00 1,10 −5,6
17 jonolsson1 1,00 1,10 −4,2
18 johnnyedlind 1,00 1,00 −5,3
19 filippafranssoon 1,00 0,80 21,1
20 lindahallberg 1,00 1,00 −1
21 robertsandberg 0,90 1,00 −6,6
22 _izaandelle_ 0,90 1,00 −5,9
23 officialamandabreden 0,90 0,60 36,4
24 lucas_simonsson 0,80 0,90 −4,6
25 fashionbook 0,80 0,90 −3,4
26 frokenhedstrom 0,80 0,90 −2,3
27 victoriasilvstedt 0,80 0,80 4
28 jonnalundell 0,80 0,80 0,6
29 wannerstedt 0,80 0,80 −4,3
30 swealife 0,80 0,70 4,7
31 linda_lomelino 0,80 0,80 0,6
32 kochifaraj 0,80 0,60 26,7
33 mattiasklumofficial 0,70 0,70 −0,2
34 pongfinity 0,70 0,30 141,2
35 ekotipset 0,70 0,60 14
36 fluffypack 0,70 0,70 −3,9
37 hannaschonberg 0,70 0,60 21,8
38 nataliabrzezinski 0,70 0,40 65,8
39 amandafranssoonnn 0,70 0,60 21,3
40 airpixels 0,70 0,70 −1,1
41 victoriatornegren 0,70 0,70 0
42 emmahaggstrom 0,70 0,60 12,1
43 linnahlborg 0,60 0,60 −1,1
44 niki23gtr 0,60 0,60 −4,1
45 eemmahallberg 0,60 0,60 −3
46 johannaherrstedt 0,60 0,60 0,4
47 stiltje.se 0,60 0,60 −1,7
48 skopljak 0,60 0,60 −3,7
49 alexandrabring 0,50 0,60 −1,8
50 fruzans_beauty 0,50 0,60 −5,5

Listorna och all data kommer från tech- och influencer marketing-byrån Massfluencer. 

Izabella Borowska
izabella@ehandel.se