Bakom satsningen Meira Beauty står Meira Omar och Oskar Nordstrand, som tillsammans har lanserat sajten Meirabeauty.com. Affärsmodellen bygger för närvarande på att all e-handel dirigeras till Lyko, som har ensamrätt på försäljningen.
Meira Omar har en bakgrund inom tv och musik. Hon fick sitt stora genombrott i den svenska versionen av Netflix-serien Love Is Blind Sverige (2024). Efter sin medverkan i reality-TV har Meira etablerat sig som artist genom att delta i Melodifestivalen två år i rad. Tidigare har hon även bott och arbetat i Mumbai, Indien, som dansare och skådespelare inom Bollywood.
Nu tar paret steget in i skönhetsbranschen med en parfym som första produkt, som delar namn med det första musikbidraget som Meira framförde i Melodifestivalen.
Visionen om ett gemensamt kreativt projekt har för oss varit lika självklar som vårt första ja vid altaret för tre år sedan. Vi har jobbat hårt och länge med den här första lanseringen, och att få påbörja resan tillsammans med Lyko känns självklart på så många sätt, säger Meira Omar och Oskar Nordstrand.
I våra ögon är Lyko branschens kanske mest spännande aktör, modiga, entreprenöriella och med en nära relation till sina kunder som vi verkligen identifierar oss med. De har både energin och plattformen som krävs för att ge Hush Hush den introduktion den förtjänar.
Priset för doften uppgår till 595 kronor under de inledande lanseringsdagarna, sedan är det 695 som gäller. På sikt finns planer på att addera fler varor till sortimentet.
För att generera försäljning under säljstarten kompletteras den digitala närvaron med ett evenemang i Lykos fysiska butik på Drottninggatan i Stockholm under lördagen, där Meira Omar kommer att framträda.
Den här lanseringen känns verkligen som en dröm som går i uppfyllelse och extra kul att kunna knyta parfymen till min musik, säger Meira Omar.
Strategin bakom upplägget innebär att de två parterna delar upp ansvaret för kundresan. Grundarna kan rikta in sig helt på att bygga varumärket och driva marknadsföringen för produkterna, samtidigt som Lyko tar över hela e-handelsaffären och står för den bakomliggande tekniken, betallösningarna och den fysiska logistikkedjan.
Att jobba med Meira och Oskar har varit genuint roligt, de har haft en tydlig vision hela vägen och vet precis vad de vill bygga. Vi är stolta över att lansera Hush Hush exklusivt och glada att få vara med från start, säger Charles Yousef, global kategorichef för parfymer på Lyko.