Tidigare har säljare haft tillgång till upp till 200 tecken för att utforma sina titlar, vilket ofta har lett till långa texter fyllda med sökord och produktattribut. Bakgrunden till skiftet är ett ökat fokus på den mobila köpresan där skärmutrymmet sätter tydliga gränser.
Nu fokuseras titlarna till 75 tecken, detta gäller även Sverige och Amazon.se. Syftet är att säkerställa att produkttitlar är tydliga för kunder, särskilt i den mobila shoppingupplevelsen där skärmutrymmet är begränsat, meddelar Linnéa Forrester, presskontakt för Amazon i Sverige, till Ehandel.se.
Ny sektion ersätter förlorat utrymme
För att kompensera för de kortare titlarna introducerar Amazon funktionen Item Highlights. Denna sektion tilldelas de resterande 125 tecknen och är avsedd för materialspecifikationer, användningsområden och andra produktdetaljer. Innehållet i Item Highlights kommer fortsatt att vara sökbart och visas tillsammans med titlarna i sökresultat samt på produktsidorna.
E-handelsjätten har även utvecklat AI-verktyg för att underlätta omställningen.
Vi har också byggt AI-drivna verktyg som genererar rekommenderade produkttitlar och Item Highlights, så att säljare kan granska och acceptera förslag med ett enda klick, fortsätter Linnéa Forrester.
Efter den 27 juli kommer titlar som överskrider 75 tecken att uppdateras automatiskt med AI-rekommendationer i successiv ordning. Varumärkesägare har därefter 14 dagar på sig att granska, ändra eller godkänna ändringarna innan de slutgiltigt träder i kraft på produktsidan.
Reaktioner bland säljare
Förändringen har väckt diskussion i olika säljarforum, där flera aktörer påpekar att omställningen innebär ett omfattande administrativt arbete snarare än enbart en copytext-justering. Särskilt säljare med hundratals lagerhållna artiklar uttrycker oro över att förlora viktiga sökord eller drabbas av felaktigheter i produktvarianter om de förlitar sig helt på Amazons automatiserade AI-verktyg.
Bland säljare rekommenderas det att behandla ändringen som ett större databasprojekt snarare än en sista minuten-uppgift. Flera planerar att exportera sina listningar till kalkylblad för att manuellt kontrollera teckenantal, flytta information till den nya Item Highlights-sektionen och säkerställa att konverteringsdrivande sökord behålls, istället för att lämna över hela processen till plattformens AI-system.