Nytt "körkort" för influencers: "Förstår inte att de måste följa lagar"

Influencer marketing har under det senaste decenniet vuxit till en av de mest centrala delarna i många e-handlares marknadsföringsmix. Möjligheten att nå ut till en specifik målgrupp genom en profil som följarna litar på har visat sig vara en effektiv väg till ökad försäljning. Men med den snabba tillväxten har också en rad utmaningar uppstått. Gränsdragningen mellan personligt innehåll och köpt reklamutrymme har inte alltid varit tydlig, och otillräcklig reklammärkning har varit ett återkommande problem som skapat huvudbry för både tillsynsmyndigheter och seriösa annonsörer.

I en tid där transparens värderas allt högre ställs nu nya krav på professionalism. Det handlar inte längre bara om räckvidd och engagemang, utan om att navigera rätt i ett landskap fyllt av lagar, regler och etiska riktlinjer.

För att möta detta behov och skapa en tryggare miljö för såväl e-handlare som kreatörer lanseras nu ett nytt initiativ. Det är branschorganisationerna Reklamombudsmannen och IAB Sverige som gått samman för att utbilda marknaden. Ehandel.se har pratat med Kenneth Danielsson, vd för IAB Sverige, för att få en bild av hur detta ska förändra branschen och vad det innebär för samarbetet mellan företag och profiler.