Sydney Sweeney har tagit steget in i modebranschen med sitt eget varumärke Syrn. Den första kollektionen lanserades globalt den 28 januari i samband med en uppmärksammad marknadsföringskampanj vid Hollywoodskylten i Los Angeles.
Sortimentet i den första lanseringen består av underkläder som ska ha "hämtat inspiration från äldre filmestetik".
Vid premiären var intresset så stort att samtliga produkter i e-handeln tog slut på kort tid, vilket bekräftades av stjärnan själv via sociala medier.
Lanseringen möttes av ett så högt tryck att produkter ska ha försvunnit direkt ur varukorgarna medan användare försökte slutföra sina köp. Ett stort antal kunder har uttryckt frustration över detta i företagets sociala kanaler.
Som en reaktion på efterfrågan har bolaget nu öppnat väntelistor i e-handeln och skickat ut information om att en påfyllnad av lagret är på gång.
Marknadsföringen vid Hollywoodskylten har blivit ett omdiskuterat ämne i branschen. Enligt uppgifter från Hollywood Chamber of Commerce, som äger rättigheterna till skylten, saknade kampanjen nödvändiga tillstånd för kommersiell användning av landmärket. Trots potentiella rättsliga följder har strategin varit framgångsrik och gett varumärket stor uppmärksamhet globalt.