Under 2025 har Google genomfört flera större uppdateringar, bland annat i mars och juni, för att justera hur webbplatser rankas. Nu, mitt i slutspurten av julhandeln, syns tecken på att ytterligare förändringar kan vara i görningen. Enligt SEO-experten Jorge Castro finns det konkret data som tyder på rörelser i sökjättens system.
Den 3 till 4 december 2025 visade verktyg som Semrush Sensor, Mozcast och Rank Ranger ovanligt hög volatilitet. När sådana utslag dyker upp brukar det vara ett tecken på att Google justerar något i sökresultaten, även om de inte alltid går ut och bekräftar det, säger Jorge Castro.
Branschen förväntar sig förändringar
Även om Google officiellt inte har annonserat en decemberuppdatering, är det många inom sökmotoroptimering som ställer in sig på att det kan ske. Mönstret att rulla ut justeringar i slutet av året är inte nytt, och diskussionerna går varma i internationella forum.
Många i branschen tror att det kan komma fler uppdateringar innan året är slut. Barry Schwartz skrev redan i oktober att han inte skulle bli förvånad om vi får se en eller två core-uppdateringar till innan nyår. På Reddit och i andra SEO-forum pratas det också om det, mycket för att Google ofta har släppt större uppdateringar just i december. Det är fortfarande spekulationer, men mönstret finns där, säger Jorge Castro.
Riskabel tajming för handeln
För e-handlare är stabilitet under december avgörande. En plötslig förändring i sökresultaten kan påverka försäljningen drastiskt om viktiga landningssidor tappar sina positioner. Google har historiskt kommunicerat att de försöker undvika större uppdateringar under känsliga perioder som storhelger, men historiken visar att det inte är en garanti.
Jorge Castro påpekar att även om Google tidigare uttryckt en vilja att undvika störningar under helgerna, ser verkligheten annorlunda ut.
Google vet att december är känsligt. Trots det finns flera exempel på decemberlanseringar. I december 2024 ironiskt nog släpptes både en core-uppdatering och en spam-uppdatering, den 12 och 19 december. Så även om tajmingen är riskabel är den inte helt ovanlig.
Så bör e-handlare agera
Om en e-handlare märker att en specifik produktkategori plötsligt dyker i rankingen är det viktigt att agera metodiskt snarare än i panik. Det första steget är att utesluta att man drabbats av en direkt bestraffning från Google, vilket är ovanligt om man följer riktlinjerna.
Börja med att kolla Google Search Console under Manuella åtgärder. Om det inte ligger något där är det nästan alltid ett tecken på att du inte fått ett manuellt straff. Gå sedan igenom tekniska faktorer. Kontrollera att sidorna fortfarande är indexerade, att de laddar som de ska och att interna länkar inte brutits, förklarar Jorge Castro.
Om de tekniska bitarna är på plats och tappet sammanfaller med en känd eller misstänkt uppdatering, handlar det oftast om att Google har omvärderat webbplatsens relevans i förhållande till konkurrenterna.
Om tappet kommer samtidigt som en större algoritmuppdatering är det vanligare att Google helt enkelt har omvärderat innehållets kvalitet och relevans. I sådana fall är det förbättringar av innehåll, struktur och användarupplevelse som hjälper dig framåt.
Rekommendationen till e-handlare är att följa utvecklingen i sina analysverktyg noggrant, men att undvika hastiga förändringar utan data. Att i panik skriva om texter eller rensa innehåll kan skapa nya problem. Istället bör fokus ligga på att stärka förtroendeskapande element som tydliga returpolicyer, kontaktuppgifter och unika produktbeskrivningar.
När Google gör justeringar är det de mest användbara, trovärdiga och heltäckande sajterna som står starkast. E-handlare som fokuserar på kvalitet och kundvärde är de som brukar vinna i längden, avslutar Jorge Castro.