Rapporten, som bygger på en konsumentundersökning med 4 000 respondenter i Sverige, Norge, Danmark och Finland, visar att betalningar, kanske mer än någonsin, inte är en enhetlig fråga. De är situationsberoende och branschspecifika.
Köpesumman avgör – särskilt i större kategorier
En av de tydligaste skillnaderna gäller betalning vid olika prisnivåer. Ju högre belopp, desto fler föredrar att skjuta upp betalningen. För köp över 2 000 kronor ökar andelen som väljer faktura eller delbetalning markant. Vid köp över 5 000 kronor är BNPL (buy now, pay later) det dominerande valet.
Detta märks särskilt i kategorin heminredning. Där använder 24 procent BNPL vid onlineköp, jämfört med 14 procent i genomsnitt. Även i fysisk butik är andelen högre än snittet. För handlare inom möbler, heminredning och byggvaror måste flexibla betalningslösningar därför vara en central del av erbjudandet.
Snabba köp kräver snabba betalningar
I andra branscher ser mönstret annorlunda ut. Inom hälsa och skönhet dominerar direktbanksbetalningar. Kategorin kännetecknas av frekventa köp och lägre returgrad, vilket minskar behovet av faktura och delbetalning. Swish, Vipps och MobilePay är det vanligaste betalsättet online i kategorin, följt av kortbetalningar.
Även inom sport och fritid är direkta betalningar vanligast, även om faktura fortsatt är relevant online. Här kombineras planerade inköp med mer spontana tilläggsköp, vilket ställer krav på friktionsfria checkoutflöden.
I mode är bilden mer komplex. Osäkerhet kring storlekar och högre returgrader gör flexibilitet viktig.
BNPL – viktigt för de som shoppar mest
För den andel som shoppar allra mest online, och därmed också står för flest returer, är det extra viktigt att kunna utnyttja BNPL, för att inte belasta sina konton i onödan.
Faktura är ett av de mest använda betalsätten online, samtidigt som digitala plånböcker ökar i betydelse både online och i butik. Betalupplevelsen behöver dessutom fungera sömlöst mellan kanaler, eftersom många konsumenter rör sig mellan butik och e-handel i samma köp.
Mobilen är navet i alla kategorier
Oavsett bransch är mobilen central. 65 procent av alla onlineköp i Norden genomförs via mobiltelefon, en tydlig ökning från 55 procent 2024. Samtidigt uppger 53 procent att de blir frustrerade när checkouten inte är anpassad för mobil.
Även i fysisk butik ökar de digitala betalningarna. Andelen som betalade med mobil i butik har stigit från 15 till 27 procent på två år. Samtidigt föredrar 43 procent självbetjäningskassor, vilket visar att snabbhet och enkelhet är prioriterat – oavsett kategori.
AI kliver in i köpresan
Rapporten lyfter också AI:s växande roll. Redan i dag använder 1 av 10 nordiska konsumenter AI-tjänster för att söka information inför köp. Utvecklingen går mot så kallad agentisk AI – system som inte bara ger rekommendationer utan kan agera självständigt mot ett mål.
I USA kan ChatGPT-användare redan genomföra köp direkt via plattformen, och fler handlare ansluts successivt. I Norden har en AI-driven shoppingassistent lanserats för research och jämförelser. För e-handeln innebär det att produktinformation, struktur och betalflöden måste fungera även när en AI fungerar som mellanhand.
Betalningar som strategiskt verktyg
Slutsatsen är tydlig: det finns inget universellt betalsätt som passar alla. Betalningsstrategin behöver anpassas efter bransch, prisnivå och hur ofta kunden handlar. De handlare som lyckas kombinera rätt betalningsmix med mobiloptimering – och samtidigt förbereder sig för AI-drivna köpresor – står starkast i en allt mer digital nordisk handel.
Ta del av alla insikter – läs rapporten i sin helhet här
Fakta: Payments in the Nordics
Rapport från Svea Bank i samarbete med HUI Research.
Bygger på en konsumentundersökning med 4 000 respondenter i Sverige, Norge, Danmark och Finland.
Årets rapportunderlag togs fram i december 2025.
Kompletteras med expertintervjuer, konsumentintervjuer och rundabordssamtal med nordiska detaljhandlare.