Redan under 2025 konstaterade SEO-experter att Popular Products – Googles obetalda yta för produktvisning – är en av de viktigaste ytorna för kommersiella sökningar, i takt med att AI Overviews tagit över mycket av det informativa sökandet. Trots detta har det funnits frågetecken kring hur algoritmen prioriterar bland e-handlarnas produktflöden.
I en ny korrelationsstudie, presenterad i mars 2026 av byrån Adrelevance, har 53 710 produkter, 5 809 sökord och 4 595 säljare på den svenska marknaden analyserats för att kartlägga rankingfaktorerna. Resultatet visar på tre tydliga mönster där recensioner, produkttitel och pris samspelar.
Recensionsvolym slår det perfekta betyget
Enligt analysen är kundomdömen den enskilt starkaste signalen för synlighet i produkthyllan. Av de analyserade produkterna hade 78 procent recensioner. Genomsnittet låg på 120 omdömen per produkt med ett medelbetyg på 4,43.
Datan indikerar att ett felfritt betyg inte är ett krav. Snarare premierar algoritmen en högre volym av omdömen förutsatt att snittbetyget ligger runt fyra.
Den starkaste signalen i datan är tydlig: produkter med många recensioner dominerar, konstaterar Pontus Vippelius, som ligger bakom studien, i ett uttalande.
Exakt matchning i produkttitel
Näst efter recensioner uppvisade produkttiteln den starkaste korrelationen. En majoritet av de produkter som fick synlighet hade anpassat titeln efter det faktiska sökbeteendet:
- 33 822 produkter i studien innehöll hela sökordet i titeln.
- 10 372 produkter innehöll delar av sökordet.
Detta bekräftar tidigare branschråd om att produktfeedens utformning i Google Merchant Center kräver samma tekniska SEO-arbete som traditionella landningssidor.
Priset fungerar som avgörande marginal
Prisets påverkan på rankingen framstår som mindre avgörande än relevans och förtroende, men spelar fortfarande in. I nära 60 procent av fallen (59,6 %) var produkten som placerades först i rutnätet den billigaste varianten.
Korrelationen mellan ett lågt pris och en hög placering är dock relativt svag i jämförelse med produktens omdömen och titelanpassning.
Pris är en 'tie-breaker', inte en primär rankingfaktor. Det räcker inte att vara billig, du måste också ha förtroende och relevans, förklarar Vippelius.
Stora aktörer och prisjämförelsesajter i topp
Bland de aktörer som förekommer oftast i studien återfinns etablerade detaljhandelskedjor med stora volymer av egna produkter, såsom Ikea, Bauhaus, Clas Ohlson och Jula. Även marknadsplatser som Amazon.se och apotek som Apotea tar betydande plats.
Noterbart är att även organiska CSS-aktörer (Comparison Shopping Services) syns frekvent i ytan, där både PriceRunner och Prisjakt finns med bland de aktörer som presterar starkast.