Den 1 juli avskaffas tullfriheten för lågvärdeförsändelser från länder utanför EU, vilket innebär att en tullavgift på upp till 3 euro per varupost tillkommer. Som Ehandel.se tidigare har rapporterat förväntas detta leda till en mätbar kundflykt. Enligt en undersökning från Tullverket planerar över hälften av de svenska konsumenterna att minska eller helt avstå från sina inköp från utomeuropeiska aktörer till följd av avgiften.
Minskad närvaro på Google Ads
Effekterna av det kommande regelverket tycks nu även synas i marknadsföringsstrategierna hos de berörda utomeuropeiska bolagen. Enligt ny data från Adrelevance sänkte Temu sin aktivitet på Google Ads inom EU runt den 22 april och har sedan dess legat på en lägre nivå. Shein agerade på liknande sätt den 2 juni och har därefter i många fall inte synts till alls i Google Shopping.
Att förändringen är direkt kopplad till EU:s nya regler stärks av att bolagen inte har sänkt sin annonsintensitet i Norge, som står utanför EU.
LÄS ÄVEN: Norge utreder tullar – ett slag mot lågprismodellen
Karl Lindberg, grundare och vd på Adrelevance, kommenterar utvecklingen:
Temu och Shein har under de senaste åren haft en mycket aggressiv Google Shopping-strategi vilket har inneburit stora bekymmer för svenska e-handlare. Vi har noggrant följt datan för att se hur EU:s nya tullregler skall påverka Temu och Sheins strategier. Det är positivt för svenska e-handlare att konkurrensen i Google Shopping i alla fall temporärt är lägre från Temu och Shein. Återstår att se om det endast är temporärt.
Amazon tar marknadsandelar
Samtidigt som Shein och Temu drar ned på sin synlighet pekar datan på att en annan global aktör utnyttjar utrymmet. Amazon har successivt ökat sin visningsandel på Google under samma period.
Det är inte förvånande att Amazon ökat sin visningsandel. Det kan vara så att de direkt agerat och ökat när de sett utvecklingen. Som alltid gäller det att vara snabb på bollen, analysera datan och agera på det, säger Karl Lindberg.