Den svenska blomstermarknaden på nätet domineras i dag av aktörer som Interflora och Euroflorist. Nu förbereder Houseofflowers.se en bredare nationell satsning på e-handel för att ta upp kampen om marknadsandelarna.
Storägaren och styrelseordföranden Per Segerqvist, tillika grundare av klädvarumärket Seger, släpper i samband med detta in två nya delägare i bolaget.
Som en lokal aktör med hjärtat i Ulricehamn kombinerar House of Flowers hantverkstradition med modern e-handel. Nu tar vi nästa steg, säger Anders Vesterlund i ett pressmeddelande.
Expertis inom tech och marknadsföring
De två nya delägarna går in i bolaget med målet att accelerera den digitala tillväxten.
Semir Hadiahmetagic, medgrundare av hälsoappen Stepler, ska fungera som bolagets digitala motor med fokus på techutveckling och användarupplevelse. Anders Vesterlund, grundare av PR- och digitalmediabyrån NoFuzz Media, ska i sin tur bidra med kompetens inom digital marknadsföring, varumärkesbyggande och sociala kanaler. Vesterlund är även känd som fästman till influencern Therese Lindgren.
Strategin framåt är att kombinera den befintliga fysiska outletverksamheten med ett utökat digitalt erbjudande som ska drivas genom content, sociala medier och influencersamarbeten.
Planerar att växa i egen takt
Trots målsättningen att utmana de etablerade aktörerna betonar bolaget att expansionen ska ske kontrollerat.
Vi tänker inte konkurrera på jättarnas villkor. Vi bygger något eget, med vårt hantverk och vår personliga känsla som grund, och låter den digitala affären växa i vår egen takt, säger Anders Vesterlund.
House of Flowers har anrika rötter och grundades ursprungligen som en blomsterodling redan 1924 av Gunnar Henriksson. Verksamheten togs över av barnbarnsbarnet Alexander Henriksson 2007, som har moderniserat bolaget till att leverera färska buketter, snittblommor och växter direkt till dörren över hela Sverige. Alexander Henriksson kvarstår som delägare i bolaget och han menar att den fysiska butiken i Ulricehamn kommer att förbli en central del av varumärket även under den digitala expansionen.