Tobias Eltell är jurist och har under merparten av sitt yrkesliv arbetat med marknadsföringsrätt, upphovsrätt samt tryck- och yttrandefrihet. Han kommer senast från Sveriges Tidskrifter och har tidigare haft roller hos Sveriges Annonsörer, Bonnier News och SAMI. Han har även erfarenhet som ledamot i både Reklamombudsmannens styrelse och opinionsnämnd.
Som reklamombudsman vill jag fortsätta driva utvecklingen av egenåtgärdernas betydelse i näringslivet. Reklamombudsmannen och ICC-koden ska vara en självklar och naturlig referens för konsumenter, företag och beslutsfattare. Förtroendet för marknadskommunikation är centralt – och i dagens medielandskap viktigare än någonsin, säger Tobias Eltell i en kommentar.
Utmaningar med ny teknik i e-handeln
Utnämningen sker i en tid då Reklamombudsmannen (RO) hanterar allt mer komplexa ärenden kopplade till e-handelns tekniska utveckling. Nyligen uppmärksammades stiftelsens beslut att fälla skönhetsbolaget Bangerhead för vilseledande reklam i samband med användandet av Google Automated Discounts (GAD).
I det fallet konstaterade RO:s opinionsnämnd att automatiserade nedräkningstimers, som startar om trots att priset ligger kvar, strider mot Internationella Handelskammarens regler. Fallet har väckt debatt om ansvarsfördelningen mellan globala plattformar och enskilda e-handlare, där Bangerheads vd Johan Widström efterlyst en tydligare branschstandard för dynamisk prissättning.
Enligt Helena Westin, styrelseordförande för Stiftelsen Reklamombudsmannen, är Eltell rekryterad för att navigera i just detta föränderliga landskap.
Vi ser fram emot att tillsammans med Tobias intensifiera det utvecklingsarbete som Peter Knutsson inlett och som behövs för att Sverige fortsatt ska ha en marknad som präglas av hög etik och god affärssed, i takt med att kanalerna och formaten förändras, säger Helena Westin.
Fokus på självreglering
Tobias Eltell betonar att han ser fram emot att fortsätta arbetet med självreglering, en modell som bygger på att näringslivet självt sätter och följer etiska regler.
Jag ser fram emot min nya roll och att driva detta viktiga arbete tillsammans med Reklamombudsmannens kunniga kansli, avslutar Eltell.