Sändningen, som gick under namnet Power Live, sändes parallellt på Facebook, Instagram och på den egna e-handelsplatsen under en timmes tid. Av den totala tittartiden på 2 060 timmar noterades en majoritet på Powers egen sajt.
Liveshopping har pratats om som en framtidskanal i flera år. Igår kväll fick vi svart på vitt att det fungerar – tre miljoner på 20 minuter talar sitt tydliga språk. Att våra kunder dessutom valde vår egen sajt är en viktig insikt. Det visar att konsumenterna är redo att lämna de sociala plattformarna för att genomföra köp direkt hos varumärket, förutsatt att innehållet är tillräckligt engagerande, säger Eddie Hernandez, Head of Marketing & E-commerce på Power Sverige.
Livesändningen var avslutningen på marknadskampanjen Jakten på nycklarna, en miniserie i flera delar som bolaget visat i TV4 och andra kanaler under juli månad för att koppla samman innehållsmarknadsföring med handel.
Vi ville inte göra ännu en reklamfilm. Vi gjorde en historia värd att följa och lät kampanjstarten bli upplösningen. Att den berättelsen sedan går att avläsa direkt i försäljningssiffrorna är precis den bryggan mellan varumärke och handel vi ville bygga, fortsätter Eddie Hernandez.
Engagemanget under den timmelånga sändningen genererade totalt 15 270 kommentarer från tittarna. Demografiskt kom 57 procent av den totala tittartiden från konsumenter i åldersgruppen 25 till 44 år, och drygt hälften av tittarna, 55 procent, var bosatta i storstadsregionerna Stockholm, Västra Götaland och Skåne.
När liveshowen avslutades släpptes kampanjen i sin helhet på nätet innan varuhusen öppnade på måndagsmorgonen. Redan klockan 08:00 på måndagen uppmätte Power Sverige en tillväxt online på över 400 procent jämfört med motsvarande dag föregående år. Den svenska e-handeln uppges därmed ha sålt mer än kedjans marknader i Finland, Norge och Danmark sammantaget under samma tidsperiod.
Det ska bli extremt intressant att följa dagens utveckling och se vad vi landar på men utan tvekan så är responsen från kunderna otroligt positiv, avslutar Eddie Hernandez.