För svenska e-handlare pekar UCP mot ett skifte där AI-ytor som Google AI Mode och Gemini blir en mer direkt säljkanal och där användaren inte alltid behöver besöka din sajt för att handla.
Vad är UCP?
UCP fungerar som ett gemensamt språk mellan plattformar och AI-agenter, handlare och affärssystem, betalaktörer och autentiseringsleverantörer som plånböcker och BankID.
Poängen är att samma standard kan användas över flera plattformar, vilket minskar behovet av många separata integrationer.
Stora aktörer som ChatGPT och Perplexity har ännu inte lovat att de ska implementera UCP, men vi tror att de blir nästan illa tvungna om tunga aktörer som Google, Etsy och Shopify börjar med det.
Googles implementation av UCP finns i Merchant Center
UCP-specifikationen är open source och finns på GitHub, men Googles version bygger på Merchant Center för produktdata och behörighet. För att sälja i Googles AI-ytor krävs en UCP-integration som Google godkänner.
Google säger att du fortsatt är Merchant of Record (låter som en fantastisk medeltidstitel, eller hur!) och behåller kundrelationen och kunddatan, medan Google agerar mellanhand i köpet.
Det bör betyda att alla data kring köpet och kunden ska fortfarande gå att nå, mest troligt i GA4.
Varför spelar det roll för svenska e-handlare?
UCP ska minska friktionen mellan intent och köp, förhoppningen är ju snabbare beslutsprocesser och färre övergivna varukorgar.
Det kan teoretiskt ge färre avhopp och mer standardiserade köpflöden, men också göra varumärkesbyggande svårare om köpet upplevs ske hos Google istället för hos dig.
Läget just nu och hur du kan förbereda dig
Första testmarknaden är USA, men EU lär följa. På Braths blogg kan du läsa en mer utförlig guide men för att summera kan du förbered dig genom att säkra:
- Att du erbjuder Google Pay
- Uppdatera Merchant Center
- Segmentera sortimentet enligt Googles policy
- Planera supplemental feeds för UCP-attribut
- Se över GDPR-flöden för personuppgifter, support och reklamationer.