Main Rose beskrivs som en förening av skandinavisk design och ett samtida perspektiv på underkläder. Zara Larsson är medgrundare och har en aktiv roll i varumärkets kreativa processer, från design och produktutveckling till den visuella presentationen. Målet är att "omdefiniera basplaggen i garderoben".
Den globala lanseringen sker uteslutande på den egna webbplatsen, mainrose.com. Genom att fokusera helt på B2C, utan fysiska butiker eller externa återförsäljare, behåller varumärket full kontroll över sin distribution och kundrelation.
Satsningen är en realisering av ett projekt som först uppmärksammades i våras. Enligt Di står bolaget Pleaze AB bakom varumärket, där Zara Larsson och Ben Eliass äger 42 procent vardera.
Resterande 16 procent av Pleaze AB ägs av investeringsbolaget Uchu, grundat av Daniel Hegard och H&M-arvingen Nils Tham. Uchu har tidigare investerat i e-handelsföretag som Estrid (som Ben Eliass är medgrundare av) och underklädesmärket CDLP.
I Pleaze AB:s styrelse sitter Ben Eliass, Daniel Hegard och Zara Larssons manager, Kalli Clark Sternberg.
Utgångspunkten för Main Rose är en genuin längtan att utveckla min kreativitet bortom scenen. En förlängning av mig själv, och samtidigt något större än bara jag, säger Zara Larsson och fortsätter:
De första samtalen kretsade kring njutning och de små sakerna i vardagen som gör livet lite härligare. Detta växte sedan till en komplett värld av det vi kallar "first layer essentials". Att lyfta fram ditt innersta lager – både bokstavligt och bildligt – känns spännande, lustfyllt och som ett naturligt första kapitel att utforska.
Debutkollektionen innehåller 30 plagg inom underkläder och loungewear, tillverkade i material som mesh, modal och mikrofiber. Priserna börjar på 195 kronor och storlekarna sträcker sig från XS till XXL. Företaget planerar för ytterligare lanseringar och nya produktkategorier under 2026.