Enligt HUI:s prognos väntas detaljhandeln som helhet öka med 5 procent i löpande priser (värde). I fasta priser (volym) bedöms den totala ökningen för detaljhandeln bli 3 procent.
När siffrorna bryts ner per delbransch spås dagligvaruhandeln öka med 5 procent i löpande priser och 2 procent i fasta priser. För sällanköpsvaruhandeln är den förväntade ökningen 4 procent i löpande priser och 3 procent i fasta priser.
Julhandeln 2025 sker i en tid av ekonomisk återhämtning. Lägre räntor och dämpad inflation gör att hushållen vågar konsumera igen. Regeringens höstbudget har dessutom förstärkt framtidstron, vilket stimulerar konsumtionen redan till jul, säger William Lindquist, expert på HUI Research.
Julen är samtidigt en prioriterad mathögtid, och HUI bedömer att få konsumenter kommer att kompromissa med julmaten i år. Försäljningen i dagligvaruhandeln väntas uppgå till 46 miljarder kronor.
Julen är en av våra största mathögtider och med en något tjockare plånbok i år jämfört med i fjol väntas få kompromissa med den traditionsenliga julmaten. Konsumenterna har börjat vänja sig vid en ny och högre prisnivå, vilket väntas ge ett tydligt uppsving för dagligvaruhandeln i december, säger William Lindquist.
Sällanköpsvaruhandeln, som tidigare utvecklats negativt, väntas nu visa positiv tillväxt.
Black Friday utmanar december
Sällanköpsvaruhandeln utmanas dock av att en del av julklappsinköpen tidigareläggs till Black Friday i november. Rapporten noterar att november har vuxit på bekostnad av decembers julhandel.
I år infaller Cyber Monday den 1 december, vilket väntas ge decemberhandeln en skjuts. Trots att det kampanjorienterade beteendet bland konsumenter består, bedöms den stärkta köpkraften räcka till för en positiv decemberförsäljning.
Ny milstolpe för omsättningen
Totalt beräknas detaljhandeln i december omsätta knappt 102 miljarder kronor (101,8 Mdkr). Detta motsvarar en genomsnittlig försäljning på 9 600 kronor per person och 20 500 kronor per hushåll.
En historiskt stark julhandel står för dörren, säger William Lindquist.
Definitionen av julhandel i rapporten är all försäljning som sker inom detaljhandeln under december månad.