För bara några dagar sedan gav Stockholms tingsrätt grönt ljus för Brothers rekonstruktionsplan, trots ett nej från Skatteverket. När domen vinner laga kraft om tre veckor kan bolaget lägga den mest akuta krisen bakom sig och fullt ut fokusera på den omstrukturering som inleddes när den nya ledningen tillträdde i november 2024.
LÄS ÄVEN: Nya chefer ska ge Brothers nytt liv - "triggar mig något otroligt"
Från och med augusti 2025 kommer kunderna att uppleva ett nytt Brothers, säger vd Toni Collin till Market.
Detta uttalande är en direkt fortsättning på de planer som Toni Collin presenterade redan innan den finansiella turbulensen tvingade bolaget till en rekonstruktion. Då talade den nya vd:n om att det fanns "ett tydligt hål i marknaden att fylla". Nu börjar bitarna falla på plats för att göra visionen till verklighet.
En av de mest centrala delarna i den ursprungliga planen var att minska beroendet av egna varumärken, som tidigare utgjorde över 80 procent av försäljningen. Redan i rekonstruktionsansökan från februari i år motiverades detta med att en "övergång från egna varor till mer externa varor" skulle ge ett attraktivare kunderbjudande.
Nu konkretiseras detta arbete.
Under hösten kommer vi att se en rad nya externa varumärken hos Brothers, och den uppdaterade designen på private label gör entré, säger Toni Collin.
Kedjan kommer att behålla det etablerade varumärket Riley, men ersätter EastWest med en ny, uppdaterad design.
Under rekonstruktionen har även kostnadssidan setts över. Hyresavtal har omförhandlats, vilket enligt rekonstruktörens berättelse gett sänkta kostnader på cirka 4,3 miljoner kronor. Butiken i Nacka Forum har stängt, men planen är att driva de 39 återstående butikerna vidare.
En annan avgörande pusselbit är det nya delägarskapet med danska PWT. Enligt rekonstruktörens berättelse kommer PWT gradvis att ta över Brothers produktutveckling och inköp.
Detta förväntas ge betydande stordriftsfördelar under 2026 och är ett konkret exempel på det Toni Collin tidigare beskrev som "nya sätt att samarbeta" med leverantörer.
