Modevarumärket Àvora, som lanserades med ambitionen att erbjuda premiumplagg med en blandning av skandinavisk minimalism och europeisk lekfullhet, går i graven. Idag, den 11 augusti 2025, meddelar bolaget att de har inlett en avveckling.
Beslutet är anmärkningsvärt eftersom det kommande bokslutet pekar på en vändning. Omsättning och resultat rapporteras förbättras med 50 procent under 2025.
Trots framgångarna på pappret menar ledningen att förutsättningarna inte längre finns.
Utvecklingen gick inte åt det håll vi hade hoppats och det påverkade våra möjligheter att driva varumärket så som vi vill, säger Nina Ghazanfari, vd på Àvora, i en kommentar.
Som anledningar anges förändringar i omvärlden, ett pressat marknadsläge och förändrat köpbeteende.
Àvora har varit mer än bara ett varumärke för oss. Därför känns det mer rätt att själva välja att avsluta, än att kompromissa med visionen, säger Ghazanfari.
Beskedet står i stark kontrast till den optimism som företaget visade upp så sent som i januari i år. Efter att det första bokslutet visat en storförlust på 10,2 miljoner kronor, sa Nina Ghazanfari till media att man såg positivt på framtiden.
Vi är optimistiska kring framtiden och har en stark tro på att vi kommer att nå våra mål. Vi kommer att öka vår omsättning mot vårt första räkenskapsår, vilket visar att vi är på rätt väg i vår utveckling, sa hon då.
Prognosen om ökad omsättning slog tydligen in, men det räckte uppenbarligen inte för att säkra en långsiktig framtid i linje med grundarnas vision.
Àvora kommer nu att hålla en sista utförsäljning på sin hemsida fram till den 28 augusti, därefter upphör verksamheten helt.
Vi är oerhört stolta över vad vi har byggt upp tillsammans och vi är tacksamma för det engagemang vi mötts av. Det är med respekt för det som vi väljer att avsluta på våra egna villkor, avslutar Nina Ghazanfari.
