Konflikten har rört rätten till varumärken och utformningen av tändsticksprodukter. Martina Sahl grundade Myynti AB för åtta år sedan med affärsidén att sälja tändstickor som inredningsdetaljer under namnet Eldstickan. Bolaget har haft en varumärkesregistrering sedan 2017 och nådde under 2023 en omsättning på närmare 9 miljoner kronor.
Men framgången mötte motstånd. Swedish Match, som äger det klassiska varumärket Solstickan, har hävdat att Eldstickan gör intrång i deras rättigheter. Enligt uppgifter till Dagens Industri har tobaksjätten ansett att likheterna mellan logotyperna, som båda är runda, använder versaler och har liknande uppbyggnad, är för stora och skapar risk för förväxling.
Swedish Match har även anklagat bolaget för att ha agerat i så kallad "ond tro" och försökt associera sig med deras Solstickan, bland annat genom användandet av hashtaggen "#solstickan" i sociala medier.
Enligt Di har även en specifik produkt stått i centrum för tvisten: en brandfilt, paketerad i ett bokomslag, som Eldstickan marknadsfört som en "Coffee Table Book". Swedish Match har menat att förpackningen, som alltså liknar en bok, är osäker jämfört med deras egen plåtlåda.
Men tvisten har pågått i flera år. Redan 2018 invände Swedish Match mot en EU-varumärkesansökan, men protesten avslogs då på grund av ett tekniskt fel. Konflikten eskalerade under 2023 när Swedish Match krävde ett omedelbart stopp, vilket ledde till stämningen.
Ekonomiska konsekvenser
Domstolen går nu på Swedish Matchs linje. Domen innebär att Myynti AB förbjuds att använda kännetecken som "Eldstickan" vid försäljning av tändstickor, ljus och brandfiltar. Förbudet är förenat med ett vite på 1 miljon kronor. Samtliga produkter måste även återkallas från marknaden inom 30 dagar.
De ekonomiska konsekvenserna blir omfattande för enmansbolaget. Myynti AB döms att betala drygt 1,3 miljoner kronor för utnyttjande av Swedish Match kännetecken samt 3,7 miljoner kronor för motpartens rättegångskostnader.
Totalt uppgår summan till drygt 5,1 miljoner kronor. Martina Sahl har tidigare uppgett för Di att hon redan lagt närmare en miljon kronor på de juridiska kostnaderna.
I det senast redovisade bokslutet, som avslutades i april 2025, omsatte Myynti AB nära 5 miljoner kronor med ett rörelseresultat på minus -900 000 kronor. Omsättningen ökade därmed med 25 procent, och rörelseförlusten ökade med cirka 200 000 kronor.
Grundarens reaktion
Beskedet innebär enligt grundaren att bolaget försätts i konkurs.
Domen är en enorm besvikelse. Den visar en tydlig svaghet i vårt juridiska system som gör det oerhört svårt för små aktörer att hävda sin rätt mot globala storföretag, även när man följt alla regler, säger Martina Sahl.
Hon menar att utgången var väntad givet styrkeförhållandena men ser ändå framåt.
Det är en tung dag, men också slutet på en strid som jag nu kan lägga bakom mig. Jag är stolt över att jag tog fighten och har fått så otroligt fint stöd från många håll sedan tvisten blev allmänt känd.
Swedish Match har avböjt att kommentera fallet i detalj men har via sin kommunikationschef Robert Noord meddelat TV4 att de agerar när de anser att någon "utan tillåtelse använder våra varumärken eller lägger sig så nära att det riskerar uppstå förväxlingar".
Martina Sahl avslutar med att lova att detta inte är slutet för hennes entreprenörskap.
Man måste alltid ha en plan B som företagare. Mina produkter är älskade och uppskattade. Mitt första varumärke är ett avslutat kapitel, men jag är företagare i själ och hjärta så detta är inte slutet för mina produkter, det lovar jag.