Under årets Black Friday sjönk den totala omsättningen med drygt tre procent jämfört med 2024. Antalet transaktioner minskade ännu tydligare, med ett tapp på nästan 17 procent. Siffrorna bekräftar en nedåtgående trend för själva handelsdagen.
Trots minskad aktivitet under fredagen noteras en uppgång i hur mycket konsumenterna handlade för vid varje köptillfälle. Snittordern steg med 16 procent under Black Friday.
Handeln sprids ut över månaden
Statistiken visar att konsumtionsmönstret har förskjutits från enskilda dagar till en längre period. När mätperioden utvidgas till ”Black Month” ökade den totala omsättningen med 3,5 procent jämfört med motsvarande period i fjol. Även under denna längre period minskade antalet transaktioner, men snittköpet steg med närmare nio procent.
Vi ser ett tydligt skifte i köpmönster. Black Friday tappar i intensitet, men samtidigt ökar försäljningen för hela månaden. Mycket pekar på att handeln nu är mer utspridd och att kampanjperioderna startar tidigare, säger Magdalena Caesar, affärsområdeschef för betallösningar på Svea Bank.
Enligt Svea Bank tyder utvecklingen på att konsumenternas ekonomi har stärkts, men att det finns en prioritering av kostnadskontroll.
Ökad aktivitet hos prisjämförelsetjänster
Prisjakt rapporterar en högre aktivitet än föregående år, med en ökning av klick till butik på 11 procent. Under Black Friday sänktes priset på var fjärde produkt med minst tio procent. Den genomsnittliga rabatten för dessa varor låg på 22 procent, vilket är en och en halv procentenhet högre än 2024.
Vi har sett högre aktivitet på Prisjakt i år än i fjol, vilket indikerar att konsumenter är både köpsugna och prismedvetna, säger Isabella Ahmadi, konsumentexpert på Prisjakt.
Kategorierna som ökade mest
Bland de produktkategorier som ökade mest i sökningar jämfört med förra året märks projektorer (+263 procent) och robotgräsklippare (+220 procent). Även kategorin jackor såg en fördubbling i sökvolym.
Statistik i korthet (Jämförelse mot 2024):
Period |
Omsättning |
Transaktioner |
Snittorder |
Black Friday |
-3,35 % |
-16,79 % |
+16,16 % |
Black Week |
-2,92 % |
-11,60 % |
+9,81 % |
Black Month |
+3,51 % |
-4,87 % |
+8,81 % |
Statistiken från Svea Bank baseras på jämförbara e-handlare och exkluderar nya eller bortfallna kunder för att ge en rättvisande bild.