En förändring i konsumenternas beteende noterades under november månad då försäljningskanalerna utvecklades åt olika håll. Second hand-försäljningen på nätet minskade med cirka 10 procent jämfört med november föregående år. Samtidigt ökade försäljningen i fysiska butiker med 45 procent och landade på cirka 450 miljoner kronor.
Nätets andel av den totala second hand-försäljningen sjönk från 75 procent i fjol till 65 procent i november 2025. Sett till hela året har näthandeln omsatt drygt 10 miljarder kronor, vilket är i nivå med föregående år.
Den fysiska handeln har hittills i år omsatt cirka 4,5 miljarder kronor, vilket är en minskning med knappt 13 procent jämfört med samma period i fjol.
Inom de olika produktkategorierna är mode den del av marknaden som visar starkast utveckling. Under november ökade försäljningen av mode med 26 procent jämfört med föregående år och omsatte 417 miljoner kronor. Totalt uppgav 14 procent av konsumenterna att de handlat mode second hand under månaden.
Hittills under 2025 har modekategorin omsatt totalt 4,7 miljarder kronor. Det motsvarar en tillväxt på nära 9 procent jämfört med föregående år.
För många konsumenter är second hand inte längre ett alternativ, utan ett förstahandsval. Inte minst inom mode, där begagnat både känns smart, prisvärt och mer hållbart, säger Maria Mikkonen, chefsekonom på Svensk Handel.
För andra varukategorier var utvecklingen mer blandad under november:
Möbler och heminredning: Omsättningen uppgick till 245 miljoner kronor, vilket är en nedgång med cirka 20 procent mot november föregående år.
Böcker och tidningar: Försäljningen var oförändrad jämfört med föregående år och landade på 111 miljoner kronor.
Totalt uppgav 3 av 10 konsumenter att de handlat begagnat under november månad. Maria Mikkonen sammanfattar läget för branschen:
Uppgången i november är ett välkommet tecken, även om det sammantaget har varit ett år där second hand-försäljningen varit svagare än i fjol. Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att variationer kan förekomma från år till år. Vi ser second hand som en stark framtidsbransch.