Denna omställning syns tydligt i de ekonomiska rapporterna, där miljoner kronor har försvunnit i takt med att koncernen valt att flytta sin försäljning till andra internationella enheter. En central del i denna nya struktur är att det numera är det tyska bolaget Yves Rocher GmbH som ansvarar för driften av den svenska e-handeln.
För kunderna innebär det att e-handeln på Yves-rocher.se fortsätter som tidigare, men att den nu hanteras och styrs från Tyskland istället för av den lokala svenska organisationen.
Företaget är alltså i total omvandling, där det tidigare fokusområdet har lämnats till förmån för andra tjänster. Mer exakt har Yves Rocher Suède AB, under det senaste räkenskapsåret, genomfört den sista fasen av en omstrukturering som inleddes under 2023.
Denna process tog fart redan i slutet av 2022 när beskedet kom att samtliga 7 fysiska butiker i Sverige skulle stängas. I mars 2023 meddelades det även att huvudkontoret för Norden i Helsingborg skulle avvecklas i sin dåvarande form.
Anledningen till beslutet var en trend med minskad försäljning och ökade förluster. Siffrorna för 2022 visade att omsättningen sjönk till 254 miljoner kronor och förlusten efter finansiella poster ökade till 5,5 miljoner kronor. Bolaget har förklarat att det lokala upplägget inte längre var hållbart till följd av ett utmanande omvärldsläge och kunders förändrade köpbeteenden.
För att förenkla processer och minska strukturkostnader valde koncernen därför att lägga ned den lokala försäljnings- och marknadsföringsverksamheten vid utgången av 2023.
Tidigare skötte bolaget försäljningen till kunder i Sverige, Norge och Danmark, men denna del av verksamheten har nu avyttrats.
Försäljningen till de nordiska marknaderna sker numera från andra bolag inom koncernen, vilket har lämnat det svenska bolaget med en helt annan roll än tidigare. Denna förändring reflekteras i bolagets omsättning, som sjönk från 241,2 miljoner kronor under 2023 till 5,8 miljoner kronor under 2024. Det är den senaste rapporten som signerades några dagar innan nyår.
Rörelseresultatet påverkades också under perioden och gick från en vinst på 33,4 miljoner kronor föregående år till en förlust på 4,6 miljoner kronor för 2024. Nedgången förklaras av att försäljningen har minskat på grund av den förändrade verksamheten och att kostnaderna under året präglats av avvecklingen av den tidigare organisationen.
Fr.o.m. 2024 har bolaget 4 anställda med fokus på IT-aktiviteter och administrativa tjänster som stöd till övriga bolag i koncernen.
Personalstyrkan har minskat i snabb takt som ett resultat av den nya inriktningen. Under 2023 hade företaget i genomsnitt 63 anställda i Sverige, en siffra som under 2024 sjönk till 5 anställda enligt den fleråriga översikten och 4 enligt förvaltningsberättelsen.
Verksamheten styrs nu från Helsingborg och fokuserar på att leverera IT-stöd och administrativa tjänster till andra bolag inom den internationella koncernen, vars yttersta moderbolag är Laboratories Biologie Végétale Yves Rocher S.A. i Frankrike. Trots årets förlust räknar ledningen med att bolaget ska redovisa vinst från och med 2025, då kostnaderna förväntas minska ytterligare.