Försäljningssiffrorna för december visar att handeln med kläder och skor minskade jämfört med samma period föregående år. Inom klädhandeln noterades en tillbakagång på 2,2 procent. För skohandeln var siffrorna ännu lägre, där den totala försäljningen minskade med 15,2 procent.
Skillnaderna mellan olika försäljningskanaler var små, men tydliga. I de fysiska butikerna gick försäljningen av kläder ned med 2,1 procent, medan skoförsäljningen minskade med 15,4 procent.
E-handeln följde samma mönster med en nedgång på 2,6 procent för kläder och 14 procent för skor.
December är en av årets absolut viktigaste månader för modehandeln. I år uteblev tyvärr det lyft som många hade hoppats på, och utvecklingen blev betydligt svagare än vad branschen hade hoppats på. För många företag är läget fortsatt mycket ansträngt, säger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.
En av anledningarna till att försäljningen av säsongsanpassade varor uteblev var det milda klimatet. Under december 2025 uppmättes temperaturer som var högre än vad som är normalt för årstiden i nästan hela landet. Detta påverkade behovet av varma vinterkläder och skor, vilket reflekterades i de sjunkande försäljningstalen.
Vår förhoppning är att det väderomslag vi såg efter nyår ska gynna modehandeln i januari, säger Sofia Larsen.
Utöver väderleken spelade även kalenderns utformning och förändrade köpmönster in i resultatet. Under 2025 avslutades den stora kampanjperioden Black Week redan i november. Det innebar att endast Cyber Monday inföll i december månad. Detta skiljde sig från 2024, då en större del av kampanjdagarna låg kvar i december och bidrog till månadens omsättning.
Att endast en enskild kampanjdag inföll i december kan ha haft betydelse för utfallet under månaden. Sammantaget är decemberutfallet svagt och visar att många företag i modehandeln fortsatt befinner sig i en mycket pressad situation. Låt oss nu hoppas på en stark inledning av 2026, avslutar Sofia Larsen.