Svenskt Sportforum har släppt sin senaste rapport, Sportindex, som visar hur sporthandeln utvecklades under 2025. För e-handeln innebar det fjärde kvartalet ett tydligt trendbrott. Efter att ha uppvisat tillväxt under årets första tre kvartal, minskade e-handelsförsäljningen med 7,3 procent under Q4.
Detta kan jämföras med den fysiska butikshandeln som minskade med 3,9 procent under samma period. Sett till helåret 2025 landade dock e-handelsförsäljningen på en svag tillväxt, medan butiksförsäljningen uppvisade en svagt negativ utveckling.
Väder och stormar påverkade
Totalt för branschen (alla kanaler) ökade försäljningen med 0,3 procent under helåret 2025. Det markerar första gången sedan 2021 som sporthandeln visar gröna siffror på helårsbasis, trots att fjärde kvartalet backade med totalt 4,5 procent.
November och december var särskilt tunga månader med tapp på 6,1 respektive 6,8 procent. Enligt rapporten hade det milda vädret och stormen Johannes, som slog till efter jul, en negativ inverkan på försäljningen under viktiga handelsdagar.
För sportbranschens del blev utvecklingen under årets sista kvartal negativ, likt de senaste tre helåren, dock med en viss uppgång på skor medan utrustning och kläder hade negativ utveckling. Det underlättade såklart inte att vädret var ovanligt varmt och stormigt i december, med mildare temperaturer i stort sett över hela landet, mycket barmark och en kulmen med stormen Johannes efter jul som orsakade samhällsstörningar under viktiga försäljningsdagar för sporthandeln, säger Lars Palmgren, vd på SGN Sport, i en kommentar.
Skor enda vinnaren
Kategorimässigt var det kläder som agerade sänke under kvartalet med en nedgång på 7 procent, där segment som modejackor och outdoor gick trögt. Utrustning backade med 4,8 procent, pressat av utebliven snö som drabbade försäljningen av alpint och längdskidor.
Ljusglimten fanns inom skoförsäljningen som ökade med 0,4 procent under Q4, drivet av sneakers och löparskor.
Försäljningen fortsätter att följa vädret – mycket barmark och milda temperaturer gav möjlighet till utomhusträning såsom löpning och walking. Så det var ingen överraskning att just skor blev den enda kategorin som visade positiv utveckling under årets sista kvartal, med löpning och sneakers/mode som draglok, säger Lars Palmgren.
Sportindex baseras på validerad och aggregerad statistik från aktörer som Stadium, XXL, Intersport, samt sportavdelningarna på bland annat Boozt och Booztlet.