Teknikproffsets beslut grundar sig i en utvärdering av kanalens lönsamhet. Enligt bolaget överstiger kostnaden för trafiken numera det värde den genererar. Parterna har fört en dialog om alternativa upplägg, men utan att nå en överenskommelse.
Vi har under en längre tid arbetat för att försöka hitta ett upplägg där Prisjakt kan vara en lönsam kanal för oss. Tyvärr har vi inte lyckats hitta en modell som fungerar, säger Simon Wahlgren, COO på Teknikproffset.
Företaget uppger att de nu i stället kommer att allokera sina marknadsföringsresurser till den egna plattformen och andra, mer förutsägbara kanaler.
Branschkritiska tongångar
Teknikproffset är inte ensamma om sitt beslut. Under februari och mars har en rad framträdande aktörer i den svenska e-handeln antingen lämnat plattformen eller offentliggjort att samarbetet avslutats. Den gemensamma nämnaren i bolagens kritik rör Prisjakts avgiftsstruktur och en bristande lönsamhet för handlarna.
Bland de bolag som nyligen avslutat sin närvaro på tjänsten finns CDON, som lämnade plattformen i början av februari. Företagets vd Fredrik Norberg uppgav till Svenska Dagbladet att en prishöjning på 20 procent blev den avgörande faktorn, och tillade i Dagens Industri att Prisjakt blivit en stor förlustaffär.
Även barn- och babyaktören Jollyroom har avvecklat sin närvaro i samtliga länder. För Jollyrooms del inleddes utfasningen av Prisjakt redan under 2024. Vd Ole Sauar har uppgett att samarbetet var en av flera faktorer som gjorde verksamheten olönsam under 2022 och 2023, och att det nuvarande värdeskapandet inte motsvarar de löpande prisökningarna. Han har även riktat kritik mot att plattformens marknadsföring i för stor grad lovar det lägsta priset.
Tidigare i mars valde datoråterförsäljaren Inet att lämna, med motiveringen att klickavgifterna raderade marginalerna på populära produkter. Företaget kritiserade även att prishöjningarna kommunicerades dagen före Black Friday. I mitten av mars meddelade också Cyberphoto sitt avhopp med hänvisning till alltför höga prisökningar.
Prisjakts svar och uppskjuten börsnotering
Prisjakt har som policy att inte kommentera enskilda kundrelationer. Sara Dupont, Chief Revenue Officer på Prisjakt, har tidigare uppgett till Ehandel.se att företaget genomförde en marknadsmässig prisjustering den 1 januari 2026, samt lanserade en ny paketering för att tydliggöra vad som ingår för e-handlarna. Bolaget tillbakavisar kritiken gällande bristande utveckling av tjänsten och lyfter fram nylanserade, AI-drivna sökfunktioner som ett kvitto på plattformens tekniska framsteg.
Avhoppen inträffar under en period av förändrade framtidsplaner för prisjämförelsesajten. Prisjakt hade planerat en börsnotering på First North i morgon, den 19 mars, men enligt uppgifter från Dagens Industri skjuts nu noteringen upp på obestämd framtid. Anledningen som anges är den oroliga börssituationen till följd av krigsutbrottet i Iran. Prisjakts vd, Peter Greberg, har avböjt att kommentera uppgifterna för Dagens Industri.
Efter att bolaget förvärvades av Eequity i maj 2025 för 500 miljoner kronor har lönsamheten stärkts, och inför den nu pausade noteringen uppskattades bolagets värdering till över 3 miljarder kronor.