Under årets första tre månader uppgick Nellys nettoomsättning till 243,3 miljoner kronor, vilket motsvarar en nedgång på 1,8 procent från föregående års 247,8 miljoner kronor. Även rörelseresultatet minskade och landade på 8 miljoner kronor, att jämföra med 19,9 miljoner kronor under samma kvartal året innan. Däremot stärktes bolagets bruttomarginal under perioden och uppgick till 55,3 procent. Bolagets vd konstaterar att inledningen på året har varit avvaktande.
Det första kvartalet motsvarade inte våra förväntningar. Marknadsläget var fortsatt utmanande och vi agerade inte tillräckligt snabbt på tidiga modesignaler i säsongsstarten, uppger Helena Karlinder-Östlundh i rapporten.
Enligt rapporten är den huvudsakliga anledningen till kvartalets finansiella utfall att sortimentet i sin helhet inte höll tillräckligt hög relevans. Bolaget uppger att nyhetsvärdet var för lågt och att säsongens modetrender fick för lite utrymme i utbudet. Vidare uppger bolaget att de var för långsamma med att öka lagerdjupet på produkter som tidigt visade potential.
Det som i grunden förklarar kvartalets utfall är att sortimentet i sin helhet inte höll tillräckligt hög relevans för vår kund, förklarar Karlinder-Östlundh.
Utvecklingen har resulterat i att onlinetrafiken i Norden föll med 2,9 procent under kvartalet. Samtidigt försvagades konverteringsgraden till 1,8 procent och snittvärdet på kundkorgen minskade med 6 procent jämfört med föregående år. Vidare noterades en ökad returgrad som uppgick till 27,3 procent, vilket tillskrivs en produktmix där vissa trender drivit fler returer.
Bland de positiva inslagen i delårsrapporten framhävs att försäljningsandelen för Nellys egna varumärken ökade och uppgick till 62,7 procent, jämfört med 50,1 procent föregående år.
"Förblir ledstjärnan"
Det sänkta rörelseresultatet förklaras delvis av ökade kostnader, vilka bolaget beskriver som medvetna investeringar. Marknadsföringskostnaderna steg till följd av en riktad satsning på den tyska marknaden, medan administrationskostnaderna drevs upp av investeringar kopplade till den nyligen öppnade flaggskeppsbutiken i Köpenhamn samt tillsättningen av nya tjänster inom organisationen.
Trots ett kvartal som avviker från förväntningarna, kommunicerar Nelly att den långsiktiga strategin ligger fast.
Lönsam tillväxt förblir ledstjärnan och kundens efterfrågan det primära styrmedlet, avslutar Helena Karlinder-Östlundh.
Under kvartalet genomfördes även en ledningsförändring. Den 9 mars tillträdde Josefin Dalum rollen som ny CFO, varvid hon ersatte den tidigare finanschefen Niklas Lingblom.