Enligt nya siffror från Sportindex ökade sporthandelns försäljning på nätet med 7,3 procent under årets första kvartal, jämfört med samma period föregående år. E-handeln vände därmed tidigare nedgångar och växte i en snabbare takt än försäljningen i fysiska butiker, vilka noterade en uppgång på 6,4 procent under perioden.
Totalt sett innebar detta en tillväxt för sporthandeln som helhet på 6,5 procent. Januari var den månad med högst tillväxt, 13 procent, vilket följdes av 3,4 procent i både februari och mars.
Sporthandeln visar en tydlig återhämtning under årets första kvartal. Det är ett styrkebesked, även om utsikterna framåt fortsatt påverkas av faktorer som väder, konjunktur och hushållens köpkraft, säger Jonas Linder, vd på Svenskt Sportforum.
Vinterutrustning drev försäljningen
Den ökade försäljningen förklaras i första hand av efterfrågan på vinterrelaterade produkter. Segmentet utrustning växte med 14,6 procent, där kategorier som alpint och längdskidåkning stod för en stor del av volymen. Klädförsäljningen ökade med 7,5 procent, medan segmentet skor minskade med 3,1 procent, bland annat till följd av lägre efterfrågan på fotbolls- och löparskor.
Flera aktörer i branschen pekar på väderförhållandena som en primär orsak till konsumenternas skifte i köpbeteende.
När vintern kom till stora delar av landet såg vi en tydlig uppgång i efterfrågan på allt som är kopplat till snö och kyla – inte minst vintersport och jackor, säger Daniel Löfkvist, COO och Vice President på Stadium Group.
Även hos SGN Sport noteras en snarlik utveckling. Vd Lars Palmgren uppger att konsumenterna till stor del övergått från att köpa skor till utrustning under kvartalet, och hänvisar resultatet till en kombination av klimatet och de ekonomiska förutsättningarna:
Ett tydligt styrkebesked som vi tillskriver både vädrets påverkan och att det börjar bli mer utrymme i hushållens plånböcker för konsumtion, säger Lars Palmgren.