Under 2025 ökade Caia Cosmetics, som drivs av Beauty Icons AB, sin totala omsättning till 807 miljoner kronor. Samtidigt klättrade rörelseresultatet till 218 miljoner kronor.
Men trots att de övergripande siffrorna har varit kända en tid är det först nu som årsredovisningen har blivit offentlig. Det är i bokslutet som de bakomliggande skiftena och bolagets nya geografiska prioriteringar framgår.
Tittar man närmare på fördelningen per marknad står det klart att den svenska e-handelsmarknaden, som länge burit varumärket, upplever en stabilisering. Omsättningen i Sverige ökade under året måttligt från 445,7 miljoner kronor till 464 miljoner kronor.
I stället är det Finland som har klivit fram som verksamhetens dolda draglok.
Den finländska marknaden expanderade nämligen med över 60 procent under räkenskapsåret, där omsättningen gick från 24,4 miljoner kronor till 39,2 miljoner kronor. Denna framfart sker parallellt med att e-handlaren trycker på gaspedalen i resten av Europa genom bland annat intensiva butikssatsningar.
Det gäller inte minst i Tyskland, en marknad man bearbetat under en längre tid, där försäljningen enligt bolagets rapportering ökade med 47 procent under förra året.
Miljonregnet bakom flaggskeppet
En annan detalj som framgår i bokslutet är kostnaden för Caias fysiska butikssatsning.
Bolaget har tidigare kommunicerat öppningen av sin första fysiska butik i egen drift i Stockholm, men fram tills nu har investeringens storlek varit okänd. Men under posten för förbättringsutgifter på annans fastighet framgår det att skönhetsaktören har investerat 14,5 miljoner kronor under året i lokalerna.
Investeringen lägger grunden för det fysiska butikskonceptet, som under 2026 expanderar vidare med nya etableringar i både Norge och Danmark.
Parallellt med investeringarna visar årsredovisningen prov på interna kapitalflöden. Under räkenskapsåret har bolaget överfört ett koncernbidrag på 150 miljoner kronor till moderbolaget Beauty Icons Holding AB, vilket är en ökning från föregående års koncernbidrag på 44 miljoner kronor.
Denna interna transaktion innebär att det slutgiltiga nettoresultatet på sista raden landar på 47 miljoner kronor, trots den operativa vinstökningen i driften.
Håkan Håkansson tar plats i styrelsen
Utöver de rent finansiella posterna bekräftas nu även en strategisk förändring i bolagets ledning. Enligt information från Bolagsverket ska branschprofilen Håkan Håkansson, tidigare koncernchef för Lyko, officiellt har tagit plats som ordinarie styrelseledamot i dotterbolaget Beauty Icons AB.
Hans inträde i koncernens moderbolag uppmärksammades ursprungligen under hösten föregående år, men förändringen har nu formellt verkställts även i det operativa bolaget.
Håkan Håkansson har ett förflutet inom skönhetsbranschen och sitter sedan tidigare i Lykos styrelse, men har betonat att hans roll i Caia är ett privat engagemang utan kopplingar till samarbeten mellan de två aktörerna.